北京市龙顺成中式家具有限公司宣传片拍摄制作策划方案

百年匠心，京韵传承

北京市龙顺成中式家具有限公司宣传片策划方案

项目概述

主题：百年匠心，京韵传承

目标：通过本宣传片，深度展现北京市龙顺成中式家具有限公司的百年历史底蕴、精湛的 “京作” 技艺、高品质的产品以及独特的企业文化，提升公司品牌知名度与美誉度，吸引更多消费者关注，增强市场竞争力，巩固其在中式家具行业的领军地位。

受众：对中式传统文化和中式家具有浓厚兴趣的消费者、家居行业从业者、潜在投资者、文化爱好者等。

时长：控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

前期策划

资料收集与分析

深入调研龙顺成的品牌历史，包括其起源于清同治年间的发展脉络、不同时期的重要事件与变革。详细了解 “京作” 技艺的特点、传承过程及创新之处，收集公司在原材料选用、制作工艺、产品设计等方面的资料。同时，调研市场上同类中式家具品牌的宣传方式与市场定位，分析龙顺成的竞争优势与独特卖点，为策划提供坚实依据。

创意构思

以 “传承与创新” 为主线，将龙顺成的百年历程比作一本厚重的史书，每一件家具都是书中的精彩篇章。通过历史场景再现、现代工艺展示、产品融入生活等画面，结合动人的故事讲述，展现龙顺成在传承 “京作” 技艺的同时，不断创新以适应现代生活需求的品牌形象。采用文艺片的叙事手法，营造浓厚的文化氛围，引发观众情感共鸣。

脚本撰写

根据创意构思，撰写具有丰富画面感与情感张力的脚本。脚本对每个镜头的景别、画面内容、台词、音乐及音效都进行精心设计，确保宣传片在有限时间内清晰传达品牌核心信息，同时展现出独特的艺术魅力。

拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文艺与文化题材拍摄的导演、摄影师、灯光师、剪辑师等专业人员组成创作团队。导演负责把控整体风格与拍摄节奏，确保宣传片的艺术水准；摄影师具备出色的光影运用能力，能够捕捉到家具的精美细节与工艺之美；剪辑师擅长叙事剪辑，通过巧妙的镜头组接增强宣传片的故事性与节奏感。

设备准备：选用高分辨率、色彩还原度高的专业摄像机，搭配多种焦段镜头，以满足不同场景拍摄需求。配备专业灯光设备，营造出适合展现中式家具质感与氛围的光线效果。同时准备稳定器、滑轨等辅助设备，保证画面稳定性，以及高品质收音设备，确保音频清晰。

场地与人员协调：确定龙顺成的生产车间、明清家具博物馆、红木家具展示销售中心等作为主要拍摄场地，提前与相关部门沟通协调，获取拍摄许可，规划拍摄路线与时间。安排龙顺成的工匠师傅、员工本色出演，展现真实的工作场景与团队风貌，同时招募部分演员，演绎家具与生活相关的故事场景。

道具与服装：准备龙顺成不同系列的中式家具产品作为核心道具，同时搭配传统中式装饰元素，如书画、瓷器、屏风等，营造浓厚的中式氛围。为工匠师傅准备传统工作服，为演员准备符合不同场景时代背景的服装，增强画面代入感。

拍摄执行

拍摄计划制定

依据脚本内容，制定详细的拍摄日程表。合理安排拍摄顺序，优先拍摄需要特定光线条件的场景，如车间内清晨或傍晚的光影效果；将涉及众多人员与道具的场景集中拍摄，提高拍摄效率。预留一定时间应对天气变化、设备故障等突发情况，确保拍摄进度不受影响。

拍摄过程把控

拍摄过程中，导演严格监督画面质量与拍摄风格，确保每个镜头都符合脚本创意。摄影师运用多种拍摄手法，如特写展现家具的雕刻细节、纹理质感；全景展示生产车间的忙碌场景、展示中心的家具陈列布局；运用移镜头跟随工匠师傅的操作过程，展现工艺之美。注重捕捉人物的表情、动作与眼神，传递出他们对传统技艺的热爱与专注。同时，做好现场安全管理与人员调度，保障拍摄工作顺利进行。

素材管理

每天拍摄结束后，及时对素材进行分类整理，按照拍摄场景、镜头类型、拍摄内容等进行标注，建立清晰的素材档案。对素材进行初步筛选，标记出优质素材与需要补拍的素材，并进行多重备份，存储在不同设备中，防止数据丢失，为后期制作提供便利。

后期制作

剪辑

剪辑师根据脚本和拍摄素材，运用非线性剪辑技术，以 “历史 - 工艺 - 产品 - 生活” 为线索进行剪辑。采用交叉剪辑、闪回等手法，将过去与现在的场景巧妙融合，增强宣传片的叙事性与节奏感。通过合理的镜头组接和转场特效，使画面过渡自然流畅，在 3 分钟内完整讲述龙顺成的品牌故事。

调色

根据宣传片的主题和情感基调，对画面进行调色处理。整体色调采用温暖、沉稳的色调，突出中式文化的底蕴。对于历史场景，运用偏黄、偏暗的色调营造古朴氛围；对于现代生产与产品展示场景，采用明亮、清晰的色调，突出家具的质感与工艺。通过调色，使每个画面都具有强烈的视觉感染力。

特效与动画制作

运用特效软件制作适量的特效和动画，如展示家具制作工艺流程的动画演示、龙顺成品牌标识的动态演绎等，以直观形象的方式展示公司业务和产品特色。特效和动画风格简洁现代，与整体画面风格相协调，避免过度复杂影响观看体验。

音频处理

挑选与宣传片主题和画面氛围相契合的背景音乐，如悠扬的古典音乐、传统的民族乐器演奏等，根据不同场景和情节进行剪辑和混音，增强音乐的感染力和情感表达。邀请专业配音演员录制旁白，要求声音富有磁性、情感饱满，准确传达宣传片的核心信息。添加真实自然的音效，如木工工具的敲击声、雕刻的摩擦声、人们的交谈声等，丰富音频层次，提升观众的沉浸感。

字幕制作

设计简洁美观、具有中式风格的字幕，包括旁白文字、重要数据、公司名称与标识等。合理设置字幕的字体、颜色、大小、位置和出现时长，确保字幕清晰易读，不影响画面整体美感，同时起到强调重点信息的作用。

预算分配

拍摄设备租赁：专业摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、滑轨、收音设备等租赁费用，约 2 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员等人员劳务报酬，约 4 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2.5 万元。

道具与服装：道具采购、服装租赁与定制费用，约 0.8 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.5 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.2 万元。

时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 10 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 11 - 18 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 19 - 20 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 21 天）：向客户交付最终版宣传片。

拍摄脚本

开篇：溯源百年（0:00 - 0:30）

画面：镜头从北京繁华的胡同口缓缓推进，一座古朴的店铺映入眼帘，招牌上写着 “龙顺成”。画面切换至店内，晚清时期的工匠们正在专注地制作家具，榫卯敲击声不绝于耳。镜头拉远，时光流转，店铺历经风雨，招牌却始终屹立。画面再切换至现代，龙顺成的现代化工厂大门缓缓打开，阳光洒在厂区内。

旁白：“在岁月的长河中，有一个名字，承载着百年的匠心与传承。1862 年，龙顺成诞生于京城，自此开启了中式家具的传奇之旅。”

音乐与音效：悠扬的古筝音乐渐起，伴随轻微的风声、木工工具的敲击声，营造出古朴而宁静的氛围。

传承技艺（0:30 - 1:10）

画面：特写工匠师傅们粗糙的双手，正在精心挑选印度小叶紫檀、老挝红酸枝等珍贵木材，仔细查看木材的纹理。镜头切换至车间，工匠师傅们运用传统工具，采用 “全榫卯、一木连作” 工艺，精准地制作家具部件。展示雕刻师傅专注地雕刻着精美的图案，每一刀都饱含着对传统技艺的敬畏。

旁白：“龙顺成，以传承京作技艺为使命。精选珍贵木材，沿用古老工艺，每一件家具都是匠人们心血的结晶。榫卯之间，凝聚着千年智慧；雕刻之中，传承着文化基因。”

音乐与音效：节奏明快的传统民族音乐，搭配木工工具的操作声、雕刻的摩擦声，展现出工匠们的专注与技艺的精湛。

经典产品（1:10 - 1:50）

画面：全景展示龙顺成明清家具博物馆内陈列的各类经典家具，灯光聚焦在一件精美的太师椅上，特写其华丽的雕刻、流畅的线条。镜头切换至红木家具展示销售中心，不同风格的现代中式家具摆放整齐，展示出独特的设计魅力。画面中，一位顾客正轻抚着一件家具，脸上露出赞赏的神情。

旁白：“从古典到现代，龙顺成的每一件产品，都融合了传统美学与现代生活需求。赋予家具‘福、寿、贵、吉’等美好寓意，为您打造**韵味的生活空间。”

音乐与音效：舒缓优雅的音乐，伴随轻微的脚步声、触摸家具的声音，突出家具的吸引力。

文化融合（1:50 - 2:30）

画面：在一个布置精美的中式客厅里，一家人围坐在龙顺成的家具旁，品茶聊天，享受温馨时光。画面切换至龙顺成参与的重要场所，如 APEC 会议主会场、颐和园延赏斋等，展示龙顺成家具与环境的完美融合。镜头再切换至龙顺成的文化交流活动现场，人们正在欣赏中式家具与书画、戏曲等文化艺术的结合展示。

旁白：“龙顺成，不仅是家具的创造者，更是中式文化的传播者。让家具融入生活，让文化走进心间。在岁月的流转中，续写着中式家具的辉煌篇章。”

音乐与音效：温馨欢快的音乐，搭配人们的交谈声、欢笑声，营造出和谐美好的氛围。

未来展望（2:30 - 3:00）

画面：龙顺成的团队成员站在工厂的观景台上，眺望远方，眼神坚定而充满信心。画面渐变为龙顺成的品牌标识在光芒中闪耀，周围是各种龙顺成家具的抽象图案环绕。

旁白：“面向未来，龙顺成将继续坚守匠心，传承创新，以中式家具为载体，让世界领略中国文化的魅力。百年龙顺成，京韵永流传！”

音乐与音效：激昂振奋的音乐达到高潮，随后渐弱，留下余韵悠长。

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《百年匠心，京韵传承》这部宣传片以文艺片的叙事风格与广告片的宣传特性相结合，深入挖掘北京市龙顺成中式家具有限公司的品牌内涵。通过追溯品牌百年历史，展现精湛的 “京作” 技艺传承，呈现高品质的产品系列以及文化融合的魅力，全面且生动地塑造了龙顺成的品牌形象。在制作过程中，注重画面的美感、音乐音效的搭配以及情节的节奏把控，运用现代影视制作技术，打造出一部兼具视觉冲击力与情感感染力的优秀作品。此宣传片不仅能够有效提升龙顺成的品牌知名度与美誉度，吸引更多消费者关注，还能在文化层面上，促进中式传统文化与中式家具艺术的传播与弘扬，为公司在激烈的市场竞争中赢得更多优势，助力其在未来发展中续写辉煌篇章。