北京嘉乾阁红木家具有限公司宣传片策划方案

古韵新生，匠造臻阁

北京嘉乾阁红木家具有限公司宣传片策划方案

项目核心定位

主题：古韵新生，匠造臻阁

目标：全面展示北京嘉乾阁红木家具有限公司的品牌文化、精湛工艺与优质产品，凸显品牌在红木家具领域的独特地位与价值。提升品牌在市场中的知名度、美誉度与影响力，吸引更多消费者、合作伙伴以及投资者，助力品牌在竞争激烈的红木家具市场中脱颖而出。

受众：红木家具爱好者、高端家居消费者、室内设计行业从业者、潜在合作伙伴、投资者以及对传统文化感兴趣的社会大众。

时长：严格控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

前期创意筹备

深度调研与素材整合

深入了解北京嘉乾阁红木家具有限公司的发展历程，收集品牌创立故事、重要发展节点、所获荣誉等资料。详细研究公司在红木原料采购、制作工艺、产品设计风格等方面的特色，挖掘品牌背后的文化内涵与匠人精神。同时，调研当前红木家具市场的发展趋势、消费者需求变化以及竞争对手的宣传策略，为策划提供精准方向与差异化思路。

创意构思

以 “传承经典，创新未来” 为创意主线，将嘉乾阁红木家具视为传统文化与现代生活交融的载体。通过展现红木从原始木材到精美家具的蜕变过程，结合匠人专注制作的场景、家具融入现代家居生活的画面，以及品牌对品质与创新的不懈追求，诠释品牌 “以古为基，以新为翼” 的理念。采用文艺片细腻的情感叙事手法，搭配广告片简洁有力的信息传达方式，打造一部富有感染力与吸引力的宣传片。

脚本撰写

依据创意构思，撰写具有丰富画面感、情感张力与信息密度的脚本。详细规划每个镜头的景别、画面内容、旁白台词、音乐音效，确保在 3 分钟内，既能生动讲述品牌故事，突出产品核心卖点，又能引发观众情感共鸣，准确传递品牌价值。

拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文艺与商业风格融合的导演，其需对传统文化和现代审美有深刻理解；搭配经验丰富、擅长拍摄产品细节的摄影师；以及专业的灯光师、剪辑师、编剧等，组建专业高效的创作团队。明确各成员职责，确保拍摄工作有序开展。

设备准备：选用高画质、高分辨率的专业摄像机，搭配微距镜头、广角镜头、长焦镜头等，满足不同场景拍摄需求。配备专业灯光设备，如柔光灯、聚光灯、环形灯等，用于营造突出红木家具质感与氛围的光线效果。准备稳定器、滑轨、三脚架等辅助设备，保障画面稳定流畅，同时准备高品质收音设备，确保音频清晰。

场地与人员协调：确定公司红木原料仓库、生产车间、产品展厅、品牌文化展示区等作为主要拍摄场地，提前与相关部门沟通协调，获取拍摄许可，规划拍摄路线与时间。安排公司工匠、员工本色出演，展现真实工作场景；邀请专业模特与演员，演绎家具使用场景，增强画面表现力与代入感。

道具与服装：准备公司经典红木家具产品作为核心道具，搭配中式屏风、字画、瓷器、茶具等装饰品，营造浓厚的中式文化氛围。为工匠准备传统中式工装，体现匠心气质；为演员和模特准备符合不同场景风格的服装，如现代家居场景的时尚服饰、中式传统场景的汉服等，提升画面整体美感。

拍摄执行规划

拍摄计划制定

根据脚本内容，制定详细的拍摄日程表。按照场景类型、光线需求、人员安排等因素，合理安排拍摄顺序。优先拍摄对光线要求高的室内产品展示与工艺制作场景，利用自然光拍摄室外场景与原料仓库。预留一定时间应对突发情况，如天气变化、设备故障等，确保拍摄进度与质量。

拍摄过程把控

拍摄过程中，导演严格把控画面质量与整体风格，确保每个镜头符合脚本创意。摄影师运用特写镜头展示红木纹理、雕刻细节、榫卯结构；运用全景镜头展现生产车间全貌、展厅陈列布局；采用跟拍手法记录工匠制作过程。注重光线运用，通过侧光、逆光、顶光等不同角度光线，突出红木家具的质感、色泽与立体感。同时，指导演员和模特表演，捕捉自然生动的情感与动作，增强画面感染力。

素材管理

每日拍摄结束后，及时对素材进行分类整理，按照拍摄场景、镜头类型、拍摄内容等进行标注，建立清晰的素材档案。对素材进行初步筛选，标记优质素材与需补拍素材，并进行多重备份，存储在不同设备中，防止数据丢失，为后期制作奠定良好基础。

后期制作精修

剪辑

剪辑师依据脚本与拍摄素材，运用非线性剪辑技术，以 “原料 - 工艺 - 产品 - 生活 - 品牌” 为叙事线索进行剪辑。采用交叉剪辑、闪回、蒙太奇等手法，将不同时空画面巧妙融合，增强故事节奏感与吸引力。合理运用转场特效，确保画面过渡自然流畅，在 3 分钟内完整呈现品牌故事。

调色

根据宣传片主题与情感基调，对画面进行调色处理。整体色调采用沉稳、温暖且富有质感的色系，突出红木家具的厚重历史感与典雅气质。对于工艺制作场景，采用偏古朴色调，展现传统工艺的岁月沉淀；对于产品展示与生活场景，采用明亮、温馨色调，突出家具的精致与舒适。通过调色，增强画面视觉层次感与情感表达。

特效与动画制作

运用特效软件制作适量特效与动画，如红木原料生长过程动画演示、家具制作工艺流程动态解析、品牌标识创意演绎等，以直观形象方式展示产品与品牌信息。特效与动画风格简洁大气，与整体画面风格协调统一，避免过度复杂影响观看体验。

音频处理

挑选与宣传片主题、画面氛围高度契合的背景音乐，如古典乐器演奏、悠扬轻音乐等，根据不同场景与情节进行剪辑混音，增强音乐情感感染力。邀请专业配音演员录制旁白，要求声音富有磁性、情感真挚，精准传达品牌核心信息。添加真实自然音效，如木材切割声、雕刻声、家具移动声、人们交谈声等，丰富音频层次，提升观众沉浸感。

字幕制作

设计简洁典雅、具有中式风格的字幕，包括旁白文字、产品名称、品牌标语等。合理设置字幕字体、颜色、大小、位置与出现时长，确保字幕清晰易读，不影响画面整体美感，同时起到强调重点信息作用。

预算精细分配

拍摄设备租赁：专业摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、滑轨、三脚架、收音设备等租赁费用，约 2.2 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员、模特等人员劳务报酬，约 3.8 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2.3 万元。

道具与服装：道具采购、服装租赁与定制费用，约 0.8 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.5 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.4 万元。

时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 10 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 11 - 18 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 19 - 20 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 21 天）：向客户交付最终版宣传片。

拍摄脚本

开篇：古韵启幕（0:00 - 0:30）

画面：清晨，阳光透过古色古香的窗棂，洒在一套精美的红木家具上，光影交错。镜头缓缓推进，展示家具的雕花细节，随后画面切换至嘉乾阁的品牌匾额，古朴的字体在阳光下熠熠生辉。紧接着，镜头拉远，展现嘉乾阁展厅内陈列的众多红木家具，气势恢宏。

旁白：“在岁月的长河中，红木承载着千年的古韵。北京嘉乾阁，以匠心为笔，以红木为墨，书写中式家具的传奇篇章。”

音乐与音效：轻柔舒缓的古典音乐渐起，伴随轻微的风声、家具表面光影变化的细微音效，营造出静谧、典雅的氛围。

匠心传承（0:30 - 1:10）

画面：生产车间内，工匠们身着传统中式工装，专注地忙碌着。特写一位工匠用墨斗在红木上弹出笔直的线条，另一位工匠手持锯子，精准地切割木材。镜头切换至雕刻环节，雕刻师傅手持刻刀，在家具部件上精心雕琢花鸟图案，木屑纷飞，每一刀都饱含着专注与技艺。再展示工匠们运用榫卯工艺，将各个部件严丝合缝地拼接在一起，木槌敲击声清脆有力。

旁白：“一锯一凿，是岁月的沉淀；一榫一卯，是智慧的传承。嘉乾阁的工匠们，以精湛技艺，赋予红木新的生命，让中式家具的灵魂在时光中永恒。”

音乐与音效：节奏稍快的传统民族音乐，搭配木材切割声、雕刻声、榫卯拼接声，展现出严谨专注的工艺氛围。

臻品雅韵（1:10 - 1:50）

画面：在灯光柔和的展厅中，镜头缓缓移动，依次展示嘉乾阁不同系列的红木家具。特写一套古典风格的红木沙发，细腻的纹理、精美的雕花、流畅的线条展露无遗；切换至一套现代简约风格的红木书桌，简洁的设计中蕴含着中式美学的韵味。模特优雅地坐在书桌前，轻抚桌面，展示家具的质感，或是在沙发上品茶，展现家具与生活的融合之美。

旁白：“从古典的庄重典雅，到现代的简约时尚，嘉乾阁红木家具，以多元设计，诠释品质生活。每一件作品，都是艺术与实用的完美结合，承载着对美好生活的向往。”

音乐与音效：舒缓优雅的音乐，伴随轻微的触摸声、茶具碰撞声，突出家具的精致与舒适，营造出雅致的氛围。

生活之美（1:50 - 2:30）

画面：温馨的家庭场景中，一家人围坐在嘉乾阁红木餐桌旁，享用晚餐，欢声笑语不断；中式风格的客厅里，朋友相聚，在红木家具旁品茶聊天，氛围融洽；高端会所中，宾客们在嘉乾阁红木家具的装点下，享受惬意时光。展示家具在不同生活场景中的应用，体现其为生活增添的品质与格调。

旁白：“嘉乾阁红木家具，不仅是家居用品，更是生活美学的象征。它融入每一个温馨时刻，见证生活中的美好，让传统与现代在这里完美交融。”

音乐与音效：温暖欢快的音乐，搭配人们的交谈声、餐具碰撞声，营造出温馨和谐、充满生活气息的氛围。

展望新程（2:30 - 3:00）

画面：嘉乾阁的团队成员齐聚在公司会议室，共同探讨未来发展规划，屏幕上展示着公司的创新设计理念与未来发展蓝图。画面渐变为品牌标识在光芒中闪耀，周围环绕着嘉乾阁的经典产品与创新设计作品。最后，镜头拉远，展现嘉乾阁公司大楼，以及门口 “古韵新生，匠造臻阁” 的标语。

旁白：“面向未来，北京嘉乾阁红木家具有限公司将继续秉承匠心，传承创新。以**品质与独特设计，引领红木家具行业新潮流，书写更加辉煌的篇章！”

音乐与音效：激昂振奋的音乐达到高潮，随后渐弱，留下余韵悠长，传递出对品牌未来发展的坚定信心与美好憧憬。

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《古韵新生，匠造臻阁》这部宣传片紧扣 “传承经典，创新未来” 的核心，通过富有感染力的叙事与精美的视觉呈现，深度挖掘并展现了北京嘉乾阁红木家具有限公司的品牌魅力。从红木原料的精心挑选到传统工艺的匠心传承，从精美产品的多元设计到融入生活的美好场景，再到品牌对未来发展的坚定展望，全方位、多层次地展示了嘉乾阁在红木家具领域的专业与执着。在制作过程中，注重画面质感、音乐音效与情节节奏的完美搭配，运用文艺片的叙事手法与电影级的制作技术，使宣传片兼具艺术观赏性与商业传播性。此宣传片不仅能够有效提升嘉乾阁的品牌知名度与美誉度，吸引目标客户群体，还能通过对传统文化与匠心精神的弘扬，树立品牌独特的文化形象，为公司在市场竞争中赢得优势，助力品牌实现可持续发展与长远目标。