格林吉红酒宣传片策划方案及作品阐释

格林吉红酒宣传片制作策划方案及作品阐释

策划升级：从 “产地叙事” 到 “文化流动” 的破界重构

核心定位：打造 “流动的红酒文化符号”

时代洞察：当代消费者对红酒的需求已从 “身份象征” 转向 “文化体验”，需跳出 “名门出身 + 巨头背书” 的传统套路，以 “流动的文明对话” 为核心叙事，将红酒塑造成 “连接中法文化的味觉使者”。

价值升维：依托 “法国酒庄 + 五粮液集团” 的双品牌基因，构建 “旧世界工艺 ; 新世界表达” 的独特叙事，用 “红酒流动” 隐喻 “文化交融”，既保留贵族血统的优雅，又注入中国本土的烟火气，打造 “可感知、可参与、可传播” 的红酒文化 IP。

叙事结构：构建 “文明长河中的味觉之旅”

开篇：一滴酒的文明觉醒（20 秒）

场景：法国勃艮第产区，晨雾中的葡萄藤上，一滴露珠坠落，砸中成熟的葡萄。果汁迸发的瞬间，画面切换为中国宜宾五粮液酒厂的窖池，水滴融入酒糟，幻化成红酒液的流动形态。旁白（法语 + 中文双声线）：“当勃艮第的阳光遇见长江的水汽，一滴酒的旅程，就此开始。”

视觉：采用 “分子级显微摄影”，捕捉葡萄果皮破裂时单宁析出的动态，酒液流动时呈现 “DNA 双螺旋” 形态，暗合 “中法基因融合” 的品牌特质。

中段：流动的文化史诗（40 秒）

时空蒙太奇：

酿造文明对话：法国酿酒师用鹅毛笔记录橡木桶陈化数据，中国匠人同步在竹简上书写勾调心得（镜头对称分屏）；勃艮第橡木桶的环形纹理与五粮液窖池的斑驳砖墙叠影，配音 “12 个月的桶陈，30 年的窖龄，时间是**的调和剂”。

城市地标流动：红酒液化作红色丝带，缠绕巴黎铁塔后飞跃英吉利海峡，掠过伦敦桥时凝结成大本钟指针，抵达上海外滩时与黄浦江游船轨迹重合，最终飘入北京胡同的四合院，在石桌上的青花瓷杯中聚成 “太极图”。

生活场景渗透：法国情侣在左岸咖啡馆用红酒液勾勒彼此轮廓，中国年轻人在成都火锅局中以红酒配毛肚（慢镜头展示酒体与辣油的分层美学），银发老人在勃艮第酒庄用微信视频向孙辈展示酿酒过程（屏幕弹出 “爷爷的红酒课” 字样）。

创意细节：每个场景嵌入 “数字彩蛋”; 如巴黎场景中酒液折射出 “1855”（波尔多分级年份），北京场景中青花瓷杯底印有 “五粮液 1959” 字样，用数字符号强化历史厚重感。

高潮：欢聚时刻的味觉共鸣（30 秒）

全球共饮场景：

戛纳电影节红毯旁的露天酒吧，明星手持格林吉红酒与影迷碰杯，酒液在镁光灯下折射彩虹光谱；

宜宾五粮液厂区的跨国合作庆典，中法酿酒师共同将红酒注入巨型酒坛，坛身雕刻 “酒通中外，味融古今” 的中英文铭文；

普通家庭的餐桌上，留学归来的女儿用勃艮第醒酒器为父母斟酒，父亲用白酒杯回敬，两代人相视而笑（画外音：“爸爸说这酒有茅台镇的酱香，我说这是勃艮第的单宁香”）。

情感升维：收集全球消费者的 “红酒记忆” 原声（如：“在普罗旺斯，它陪我度过失恋夜晚”“在上海，它是我创业成功的**杯庆祝酒”），以 “声音河流” 形式贯穿画面，强化 “酒即人生陪伴” 的情感内核。

尾声：流动的永恒印记（10 秒）

画面：红酒液汇聚成地球轮廓，格林吉 LOGO 在两极之间闪耀，下方浮现 “每一瓶酒，都是一次世界的深呼吸” 文案。镜头拉远，真实的葡萄酒瓶出现在画面中央，瓶身标签动态展示中法双语的酿造故事（扫码可观看完整版纪录片）。

行动号召：屏幕弹出 “寻找流动的文明” 互动活动，用户上传与红酒相关的跨文化场景照片，优质作品可入选品牌全球巡展。

视听美学：构建 “优雅科技感” 的感官系统

色彩策略：主色调采用 “勃艮第宝石红 × 五粮液翡翠绿”，法国场景偏暖橙（模拟葡萄酒窖的烛光），中国场景偏青灰（呼应白酒的雅致），碰撞处用金色光带过渡（象征文化融合）。酒液流动时呈现 “流体书法” 效果，如在巴黎街道流淌时形成法语花体字，在中国胡同则化为行书 “醉” 字。

声音设计：

听觉地图：法国部分以手风琴声为主旋律，融入葡萄采摘的民谣；中国部分采用古筝与竹笛，混入酒坛封泥的 “噗嗤” 声；交融场景启用电子合成器，将两种乐器音色揉合为新旋律。

动态音效：酒液流过不同材质表面时（如巴黎石板路、故宫青砖），实时采集环境音效并进行混响处理，营造 “声音地理学” 的沉浸感。

镜头语言：

长镜头叙事：设计 “一镜到底” 的流动镜头，从勃艮第葡萄园的滴灌系统开始，经橡木桶、灌装线、货轮、高铁，最终抵达中国消费者手中，全程无剪辑点，强化 “从产地到餐桌” 的品质闭环。

显微与宏观交织：微观展示单宁分子运动（通过 CGI 模拟），宏观呈现酒液穿越城市的航拍画面，用 “尺度对比” 隐喻 “小酒体，大文明” 的主题。

执行策略：精准落地 “文化流动” 的三重维度

拍摄计划：跨国协作的 “双产地叙事”

法国部分（7 天）：

勘景：蒙哈榭骑士酒庄（特级园实景）、勃艮第夜丘葡萄园、巴黎左岸咖啡馆、埃菲尔铁塔观景台；

拍摄：邀请法国酿酒世家传人出镜，真实还原手工采摘、橡木桶陈化等工艺，捕捉葡萄汁液与晨雾共舞的自然光影。

中国部分（10 天）：

场景：五粮液宜宾厂区（明代窖池、勾调车间）、上海石库门弄堂、北京四合院、成都火锅馆；

人物：拍摄不同年龄、职业的消费者真实饮用场景，强调 “红酒   本土生活” 的融合（如：程序员用红酒配小龙虾、旗袍阿姨在弄堂品红酒）。

特效前置：在法国拍摄酒液流动的空镜时，同步布置绿幕背景，为后期合成城市地标预留接口；在中国场景中，使用可食用色素调配 “红酒流体”，确保拍摄安全且质感逼真。

团队配置：跨国界的 “文化翻译” 团队

导演组：由中法联合执导，法方导演（代表作《神之水滴》纪录片）把控葡萄酒文化的原真性，中方导演（擅长城市人文题材）负责本土化表达。

技术团队：

摄影：法国团队使用 ARRI Alexa Mini LF 拍摄欧洲部分，中方团队用 RED Komodo 捕捉中国场景的烟火气；

特效：聘请曾参与《沙丘》流体特效的法国工作室，确保酒液流动的物理规律与艺术美感兼具。

文化顾问：

法国葡萄酒骑士团成员（指导酿造流程的仪式感）；

中国白酒非遗传承人（确保五粮液元素的准确呈现）。

传播矩阵：构建 “流动的文化生态”

主宣传片制作（1 分钟）：

投放平台：CCTV-9（纪录片频道）、法国 TV5 Monde、腾讯视频 “文化之旅” 专区；

国际传播：配合中法文化年开幕式全球首发，同步推出多语言版本（英、法、西、葡等）。

深度内容：

纪录片《流动的风土》：5 集 ;15 分钟，深入探访中法双产地，展现葡萄种植、酿造工艺、饮食文化的差异与融合；

文化对谈节目：邀请余华与法国作家勒・克莱齐奥，以 “红酒与文学中的流动人生” 为主题展开对话，同步直播酿酒师跨界调酒表演。

线下体验：

在巴黎左岸、上海外滩设置 “流动红酒馆”，建筑外观模拟酒瓶造型，内部陈列中法酒文化文物，提供 “红酒 + 白酒” 的跨界品鉴套餐；

推出 “格林吉号” 文化专列，在中欧班列车厢内设置红酒品鉴区，乘客可实时观看宣传片制作并购买限量款红酒。

作品阐释：《格林吉・流动的文明》创作独白

创作初心：让红酒成为 “世界语言” 的味觉载体

传统红酒广告常困于 “贵族叙事” 的小众圈层，而本片试图用 “流动” 打破边界; 流动的不仅是酒液，更是文化、情感与时代精神的交融。在全球化退潮、文化冲突加剧的当下，格林吉以 “中法合酿” 的独特基因，天然具备 “桥梁” 属性。我们希望通过这支宣传片制作，让观众看到：一瓶红酒可以连接普罗旺斯的薰衣草与宜宾的竹林，可以调和法式浪漫与中式含蓄，可以成为年轻人的社交密码，也能是长辈眼中的时尚新宠。

创新突破：重新定义 “高端酒的亲民表达”

文化破界：拒绝 “高冷说教”，用 “红酒流经凯旋门与天安门” 的奇幻设定，将品牌的 “贵族血统” 转化为 “可感知的文化旅行”，让 “法国庄园 + 五粮液” 的背书从抽象概念变为具象的视觉史诗；

技术破格：首次在酒类广告中运用 “流体动态跟踪” 技术，让酒液成为 “有生命的叙事者”，其流经的每个地标、接触的每种材质，都在讲述一段文化对话的故事；

情感破圈：聚焦 “普通人的红酒时刻” 留学归来的文化碰撞、跨代际的味觉理解、火锅与红酒的意外搭配，这些场景让高端红酒从 “精英专属” 走向 “大众生活”，传递 “好的红酒，从不设限” 的消费理念。

时代价值：在流动中寻找文化共识

全球化背景下，消费者对品牌的期待早已超越 “品质**”，转而追求 “价值观共鸣”。本片通过 “流动” 的核心意象，暗合当代人对 “连接、包容、流动” 的深层渴望：

对品牌而言：格林吉不再是一瓶简单的红酒，而是 “中法文化友好使者”，其背后是五粮液集团 “让中国白酒走向世界，让世界红酒融入中国” 的宏大愿景；

对消费者而言：每一次举杯，都是对 “多元文化共生” 的认同，是在快节奏生活中对 “慢文化交流” 的向往；

对行业而言：开创 “双产地叙事” 的新范式，为酒类品牌的国际化传播提供 “文化融合” 的解题思路。

传播哲学：让广告成为 “可饮用的文化遗产”

这支宣传片制作的**目标，是让格林吉红酒成为 “流动的文化遗产” 它不仅存在于酒瓶中，更存在于消费者的文化认知与情感记忆中。无论是酒液流经长城的震撼画面，还是中法酿酒师跨越时空的技艺对话，都是在为品牌注入 “文化厚度” 与 “情感温度”。正如宣传片制作结尾的那句文案：“当红酒不再是杯中物，而是文明的河流，每一次品尝，都是对世界的一次温柔触碰。”

结语：一瓶酒的文明之旅

从勃艮第的葡萄藤到五粮液的窖池，从巴黎的左岸到北京的胡同，格林吉红酒的旅程，是一次跨越山海的味觉探险，更是一场文明对话的伟大实验。这部作品不仅是对一瓶红酒的宣传，更是对 “文化流动” 的礼赞; 它提醒我们：在这个充满差异的世界里，总有一些事物能超越国界，连接人心，比如一杯好酒，比如对美好的共同向往。

愿这支宣传片制作能像一滴红酒，落入时代的长河，激起关于文化融合的涟漪，让更多人相信：真正的高端，不是壁垒森严，而是海纳百川；真正的时尚，不是追赶潮流，而是创造对话。格林吉，正在用一瓶酒的容量，装下整个世界的风味与故事。