广茗阁宣传片策划方案

京韵茶香里，笑响广茗阁

广茗阁宣传片策划方案

项目核心定位

主题：京韵茶香里，笑响广茗阁

目标：深度挖掘并展现广茗阁作为京味茶馆的独特魅力，突出其主打相声表演的特色，尤其是北京相声第二班专场演出的亮点。提升广茗阁在文化娱乐市场和本地旅游市场的知名度与影响力，吸引相声爱好者、京味文化追寻者、本地居民及外地游客，将广茗阁打造成为体验京味文化与享受相声艺术的热门场所。

受众：相声爱好者、京味文化爱好者、本地居民、外地游客、文化娱乐行业从业者、潜在商业合作伙伴。

时长：严格控制在 3 分钟以内。

预算：总费用不超过 10 万元。

前期创意筹备

深度调研与素材整合

全面收集广茗阁的发展历史、品牌故事、空间布局等资料，深入了解其京味元素的营造，如建筑风格、装饰陈设等。重点研究主打相声表演的特色，包括北京相声第二班的演员阵容、表演风格、经典段子，以及演出活动的策划与组织。同时，挖掘广茗阁内特色茶品、茶点，以及茶馆举办过的特色活动、获得的荣誉等信息。调研当下文化娱乐消费趋势，了解观众对相声表演和京味文化体验的需求变化，为策划提供丰富且精准的素材。

创意构思

以 “在茶香与欢笑中，感受地道京味” 为创意主线，将广茗阁塑造为承载老北京文化记忆与现代娱乐休闲的融合空间。通过展示广茗阁充满京味的环境氛围、特色茶事服务，结合精彩绝伦的相声表演场景，以及观众沉浸其中的欢乐互动，诠释广茗阁 “以茶聚友，以笑传情” 的品牌内涵。采用文艺片细腻的情感表达与广告片简洁明快的节奏，打造一部**感染力和吸引力的宣传片。

脚本撰写

依据创意构思，撰写富有画面感、情感张力和京味文化内涵的脚本。详细规划每个镜头的景别、画面内容、旁白台词、音乐音效，确保在 3 分钟内生动展现广茗阁的独特魅力，引发观众对京味文化和相声艺术的向往与共鸣。

拍摄筹备

团队组建：邀请擅长文化题材拍摄，对京味文化和相声艺术有一定了解的导演；搭配擅长捕捉人文场景和舞台表演的摄影师，以及专业的灯光师、剪辑师、编剧等组成创作团队。明确各成员职责，确保拍摄能够精准呈现广茗阁的京味特色与相声表演的魅力。

设备准备：选用高画质、色彩还原度高的专业摄像机，搭配广角镜头拍摄广茗阁整体环境和相声表演全景，微距镜头捕捉茶点、茶具、演员表情等细节。准备专业舞台灯光设备，用于营造相声表演时的氛围；配备稳定器、三脚架保证画面稳定流畅；准备高品质收音设备，收录相声演员的精彩台词、观众的笑声以及茶馆内的环境音。

场地与人员协调：确定广茗阁的大厅、表演舞台、茶座区域等为主要拍摄场地，提前与相关负责人沟通拍摄时间、流程及注意事项。安排广茗阁的工作人员本色出演，展现真实服务场景；邀请北京相声第二班的演员进行现场表演，同时招募部分观众作为群演，营造热闹的茶馆氛围。

道具与服装：准备广茗阁特色茶品、茶具、京味茶点作为道具，搭配鸟笼、折扇、老北京民俗摆件等增强京味氛围。为工作人员准备具有老北京特色的服装，如长衫、马褂；为相声演员准备传统相声表演服饰，为群演准备符合场景的服装，强化整体画面的京味风格。

拍摄执行规划

拍摄计划制定

根据脚本内容，制定详细的拍摄日程表。优先安排在演出时间拍摄相声表演场景，利用白天非演出时间拍摄茶馆环境、茶事服务等场景。合理规划不同区域和场景的拍摄顺序，提高拍摄效率。预留一定时间应对突发情况，如设备故障、演员行程变动等，确保拍摄进度和质量。

拍摄过程把控

拍摄过程中，导演严格把控画面风格和氛围，确保符合脚本创意。摄影师运用特写镜头捕捉相声演员生动的表情、夸张的动作、精彩的口型，以及观众捧腹大笑的瞬间；全景镜头展现广茗阁热闹的演出场景、充满京味的环境布局；跟拍镜头记录茶艺师服务过程、观众互动场景以及相声表演的完整流程。注重光线运用，在相声表演时通过舞台灯光突出演员和表演氛围，在拍摄茶馆环境时利用自然光或柔和的室内灯光营造温馨、闲适的感觉。同时，指导演员和群演自然地展现表演和互动，增强画面的真实感和感染力。

素材管理

每日拍摄结束后，及时对素材进行分类整理，按照拍摄场景、镜头类型、拍摄内容等进行详细标注，建立清晰的素材档案。对素材进行初步筛选，标记出优质素材和需要补拍的素材，并进行多重备份，存储在不同设备中，防止数据丢失，为后期制作提供良好基础。

后期制作精修

剪辑

剪辑师依据脚本和拍摄素材，以 “境 - 艺 - 情” 为叙事逻辑进行剪辑。运用交叉剪辑手法切换茶馆环境、茶事服务、相声表演、观众互动等不同场景，增强节奏感；采用蒙太奇手法展现广茗阁从清晨准备到夜晚热闹演出的一天，体现其日常运营和独特魅力。合理运用转场特效，确保画面过渡自然流畅，在 3 分钟内完整呈现广茗阁的故事。

调色

整体色调采用温暖、浓郁且富有怀旧感的色系，营造出老北京的独特氛围。对于茶馆环境画面，采用暖黄色调突出温馨、闲适的感觉；相声表演画面适当增强色彩饱和度，突出舞台的热闹氛围；人物画面保持自然、柔和的色调，展现人们愉悦的心情。通过调色，增强画面的视觉层次感和情感表达，强化广茗阁的京味特色。

特效与动画制作

制作简洁的特效和动画，如老北京地图上标注广茗阁位置的动画、相声经典段子精彩语句的动态展示、广茗阁品牌标识的创意演绎等，以直观形象的方式展示广茗阁的特色和文化信息，特效和动画风格与整体画面风格协调统一，简洁而不失趣味。

音频处理

挑选具有浓郁京味的音乐，如京胡、鼓点等传统乐器演奏的曲目，以及融合现代元素的京味风格音乐，根据不同场景和情节进行剪辑混音，增强音乐的情感表达和氛围营造效果。邀请专业配音演员录制旁白，声音要求醇厚、富有京腔京韵，精准传达广茗阁的文化内涵和特色。添加真实自然的音效，如茶水冲泡声、茶具碰撞声、相声演员的表演声、观众的笑声和掌声等，丰富音频层次，提升观众的沉浸感。

字幕制作

设计具有老北京书法风格与现代简约感相结合的字幕，用于旁白文字、相声段子台词展示、特色茶品介绍、品牌标语等。合理设置字幕的字体、颜色、大小、位置和出现时长，确保字幕清晰易读，与画面整体风格相协调，不影响画面美感，同时起到强调重点信息、引导观众理解内容的作用。

预算精细分配

拍摄设备租赁：摄像机、镜头、灯光设备、稳定器、三脚架、收音设备等租赁费用，约 2.3 万元。

拍摄团队劳务：导演、摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、演员（含相声演员和群演）、场务等人员劳务报酬，约 3.7 万元。

后期制作：剪辑、调色、特效制作、动画设计、音频处理等费用，约 2 万元。

道具与服装：道具采购（茶品、茶具、茶点、民俗摆件等）、服装租赁与定制费用，约 0.9 万元。

交通与食宿：拍摄期间团队交通出行、餐饮与住宿费用，约 0.6 万元。

其他费用：场地协调费、素材购买费、设备运输费等，约 0.5 万元。

时间进度安排

前期策划（第 1 - 3 天）：完成资料收集分析、创意构思、脚本撰写。

拍摄筹备（第 4 - 5 天）：组建团队、确定设备、协调场地、准备道具服装。

拍摄执行（第 6 - 10 天）：按照拍摄计划进行实地拍摄。

后期制作（第 11 - 18 天）：完成剪辑、调色、特效动画制作、音频处理、字幕制作。

审核修改（第 19 - 20 天）：提交初稿，根据反馈意见进行修改完善。

交付成品（第 21 天）：向客户交付最终版宣传片。

拍摄脚本

开篇：京韵初现（0:00 - 0:30）

画面：清晨，老北京的胡同里，阳光洒在青石板路上，镜头跟随一位身着长衫的老者，穿过古色古香的街巷，来到广茗阁门前。门匾上 “广茗阁” 三个大字苍劲有力，门口挂着红灯笼，透着浓浓的京味。推门而入，暖黄色的灯光下，茶艺师正在擦拭茶具，摆放茶点，墙上挂着老北京的民俗字画，鸟笼里的鸟儿欢快地鸣叫着。

旁白：“在老北京的街巷深处，藏着一方充满京味的天地 广茗阁。这里，茶香四溢，笑声满堂，诉说着地道的北京故事。”

音乐与音效：轻柔舒缓的京胡音乐渐起，伴随鸟儿的鸣叫声、脚步声、推门声，以及若有若无的茶香飘散音效，营造出宁静、充满期待的氛围。

茶香满阁（0:30 - 1:00）

画面：特写茶艺师优雅地拿起茶壶，为茶座上的顾客冲泡特色京味茶，茶叶在水中舒展，茶汤色泽诱人。展示广茗阁的特色茶点，如驴打滚、豌豆黄，造型精致，散发着诱人香气。镜头切换至顾客端起茶杯，轻抿一口，露出惬意的笑容，与邻座的友人谈笑风生，分享着茶点。全景展示广茗阁内充满京味的装饰，八仙桌、太师椅、雕花窗棂，营造出闲适温馨的氛围。

旁白：“一杯香茗，几样茶点，在广茗阁，品味的不仅是茶香，更是老北京的生活韵味。这里的每一处细节，都诉说着京味文化的深厚底蕴。”

音乐与音效：悠扬的古筝音乐，搭配茶水注入茶杯的潺潺声、茶具碰撞的清脆声、人们的交谈声、茶点品尝的细微声响，营造出温馨、闲适的氛围。

笑响满堂（1:00 - 2:20）

画面：舞台灯光亮起，北京相声第二班的演员身着传统长衫，迈着自信的步伐走上舞台，向观众拱手致意。演员们妙语连珠，表演着经典相声段子，夸张的表情和动作引得台下观众捧腹大笑。特写观众们笑得前仰后合，有的拍着大腿，有的捂着肚子，还有的忍不住鼓掌叫好。镜头穿梭于观众席间，捕捉不同观众的欢乐瞬间，展现出广茗阁相声表演的强大感染力。穿插演员在后台准备的画面，他们认真化妆、对词，展现出专业的态度。

旁白：“当相声遇上广茗阁，便是欢乐的盛宴。北京相声第二班的精彩演绎，用幽默诙谐的语言，讲述着生活百态，让笑声回荡在每一个角落。”

音乐与音效：欢快的鼓点音乐与相声表演的节奏相配合，演员的台词声、观众的笑声、掌声交织在一起，营造出热闹非凡的氛围。

情满广茗（2:20 - 2:50）

画面：演出结束后，观众们意犹未尽，与身边的人交流着刚刚的精彩片段。有的观众走到台前，与演员合影留念，脸上洋溢着满足的笑容。茶艺师穿梭在茶座间，为观众续茶，顾客们一边品茶，一边回味着相声的乐趣。镜头缓缓上升，展现广茗阁内热闹而温馨的场景，人们在这里享受着京味文化带来的快乐。

旁白：“在广茗阁，茶香、笑声、人情，交织成一幅美好的画卷。这里不仅是娱乐的场所，更是心灵的归处，承载着无数人的欢乐与回忆。”

音乐与音效：舒缓而温暖的音乐，搭配人们的交谈声、笑声、茶水流动声，营造出温馨、和谐的氛围。

阁韵长存（2:50 - 3:00）

画面：画面渐暗，灯光聚焦在广茗阁的品牌标识上，随后镜头缓缓拉远，展现广茗阁在夜色中的全貌，红灯笼依然明亮。画面闪回宣传片中的精彩瞬间，最后定格在观众与演员共同欢笑的画面，字幕浮现 “京韵茶香里，笑响广茗阁”。

旁白：“广茗阁，一个充满京味的地方，一段充满欢笑的旅程。未来，这里将继续以茶会友，以笑传情，续写属于老北京的文化传奇。”

音乐与音效：激昂悠扬的音乐达到高潮后缓缓落下，留下悠长余韵，伴随轻微的笑声和渐弱的音乐声结束。

宣传片总结

本宣传片制作是由北京宣传片制作公司拍摄制作完成的，《京韵茶香里，笑响广茗阁》这部宣传片以 “在茶香与欢笑中，感受地道京味” 为核心，通过**感染力的叙事和精美的视觉呈现，深度展现了广茗阁作为京味茶馆的独特魅力与品牌内涵。从开篇充满京韵的环境展现，到茶香满阁的闲适氛围营造，再到笑响满堂的精彩相声表演，以及情满广茗的温馨互动，最后以阁韵长存展望未来，全方位、多层次地展示了广茗阁的空间特色、茶事服务、相声艺术魅力以及浓厚的人文情怀。在制作过程中，注重画面质感、音乐音效与叙事节奏的完美搭配，运用文艺片的情感表达和广告片的传播技巧，将广茗阁打造成一个令人向往的京味文化体验圣地。此宣传片不仅能够有效提升广茗阁的知名度与影响力，吸引更多相声爱好者、京味文化追寻者和游客，还能通过对京味文化和相声艺术的弘扬，强化其品牌形象，为广茗阁的文化传播与商业发展注入强大动力，助力其成为老北京文化传承与现代娱乐融合的典范场所。