干红葡萄酒宣传片策划方案及作品阐释

干红葡萄酒宣传片制作策划方案及作品阐释

策划升级：从 “消费引导” 到 “生活哲学共鸣”

核心定位：构建 “红酒生活印象” 的情感坐标系

时代洞察：当代消费者对红酒的需求已从 “社交符号” 转向 “自我表达载体”，需跳出 “品质说教” 与 “场景堆砌” 的传统模式，以 “印象” 为情感锚点，将红酒塑造成 “生活故事的记录者”。通过 “个人记忆 ; 集体情感 ; 时代精神” 的三层叙事，让品牌成为 “每一个重要时刻的见证者”。

价值升维：依托 “体验红酒即体验生活” 的核心概念，用 “印象” 串联多元生活场景，既保留红酒的优雅属性，又注入本土化的情感温度，打造 “有格调而不高冷，有品质而不疏离” 的新派红酒品牌形象。

叙事结构：打造 “瞬间即永恒” 的记忆剧场

开篇：瓶中的时光琥珀（15 秒）

场景：晨光中，手指轻触 Impression 酒瓶，指纹在玻璃表面留下水痕，水痕逐渐幻化成红酒液的流动轨迹。镜头穿越瓶身，展现酒液中封存的碎片化场景：婴儿的**声啼哭、毕业礼上的举杯、职场新人的**次加班、银发夫妻的金婚纪念日】; 旁白（磁性男声）：“生活是由无数印象组成的琥珀，而红酒是封存时光的容器。”

视觉：采用 “时光碎片蒙太奇”，用红酒液的折射效果衔接不同年代的画面，瓶身标签在光影中呈现 “Impression” 字样的动态浮雕，强化 “时光镌刻” 的视觉符号。

微观印象・个人记忆的味觉密码（30 秒）

场景切片：

青春印记：大学宿舍里，室友们用一次性纸杯分饮红酒，红酒液滴在毕业纪念册上形成独特印记，多年后翻看时，酒香仿佛唤醒当年的夜谈笑声；

职场印记：加班至深夜的办公室，年轻女性用红酒配速食面，酒杯倒映着电脑屏幕的微光，手机突然弹出家人视频，她举起酒杯与屏幕里的父母 “云碰杯”；

爱情印记：求婚现场，男生紧张地打翻红酒，酒液在地面晕染成心型，女生笑着用手指蘸酒在他手背写下 “YES”，镜头拉近，印记随体温蒸发留下淡淡香气。

创意细节：每个场景中嵌入 “气味记忆” 设计 如大学场景搭配松木书桌的木香，职场场景混入咖啡与红酒的混合气息，通过 “嗅觉联想” 增强情感共鸣。

宏观印象・集体记忆的味觉共鸣（30 秒）

时代切片：

城市记忆：上海石库门的弄堂里，老克勒用红酒配生煎包，阳光透过旗袍店的玻璃，在酒杯中折射出七彩光斑；北京胡同的四合院，外国友人用红酒与居民换得一杯二锅头，双方举着酒杯相视而笑；

节日记忆：春节团圆饭桌上，年轻人用红酒敬长辈，爷爷拿出珍藏的白酒杯，两种酒体在灯光下交相辉映；中秋夜的露台上，红酒与月饼摆成 “阴晴圆缺” 的造型，一家人对着月亮讲述各自的 “年度印象”；

文化记忆：敦煌莫高窟的壁画修复现场，考古学家用红酒庆祝壁画修复完成，酒液与千年壁画的矿物质颜料形成色彩对话；电竞比赛现场，夺冠战队用红酒喷洒队友，酒液在 LED 屏幕的蓝光中化作数据流。

视觉符号：用 “红酒液 = 时光河流” 的隐喻贯穿，如在城市变迁画面中，酒液从石库门的青砖缝流到现代写字楼的玻璃幕墙，在节日场景中，酒液随烟花升空凝结成孔明灯形状。

永恒印象・时代精神的味觉传承（25 秒）

跨代际对话：

奶奶教孙女品鉴红酒：“好的红酒像人生，初尝酸涩，细品回甘”，孙女调皮地用红酒在桌布上画奶奶年轻时的模样；

酿酒师父亲与程序员儿子的对话：“我们这代人酿的是酒，你们这代人酿的是代码”，儿子用算法为父亲设计个性化酒标，父亲用新酿的红酒浇灌儿子的多肉植物。

未来展望：

太空站里，宇航员用特制红酒杯庆祝中国空间站建成，酒液在失重环境中形成红色球体，与地球背景交相辉映；

碳中和葡萄园里，智能机器人采摘葡萄，酿酒废液转化为能源，红酒瓶身采用可降解材料，标签二维码记录着从种植到饮用的全生命周期碳足迹。

价值升维：通过 “传统工艺 现代科技”“个人记忆 集体叙事” 的并置，传递 “红酒是连接过去、现在与未来的味觉纽带” 的理念。

尾声：开启你的印象之旅（10 秒）

画面：不同年龄、职业、地域的人共同举杯，红酒液在镜头前汇聚成世界地图轮廓，Impression LOGO 从地图中心升起，下方浮现文案 “每一次举杯，都是新印象的开始”。镜头拉远，真实的酒瓶出现在画面中央，瓶盖内侧印着 “今日印象：______” 的空白标签，鼓励观众书写自己的故事。

行动号召：屏幕弹出 “印象收集计划” H5 链接，用户上传与红酒相关的照片或视频，生成专属 “印象瓶贴”，并有机会入选品牌年度影像展。

视听美学：构建 “温暖科技感” 的感官系统

色彩策略：主色调采用 “橡木棕 琥珀金”，个人记忆场景偏暖黄（模拟老照片质感），集体记忆场景偏正红（象征热情与活力），未来场景偏银蓝（科技感与可持续理念）。酒液流动时呈现 “记忆光晕” 特效，如在青春场景中泛着淡紫色光晕，在爱情场景中闪烁粉色光斑。

声音设计：

听觉记忆库：采集不同场景的环境音（大学宿舍的喧闹、职场键盘的敲击声、弄堂里的叫卖声），与红酒开瓶声、倒酒声混合成 “印象交响曲”；

动态音乐：个人记忆段落用钢琴小品，集体记忆段落用交响乐变奏，未来段落用电子音效与自然音（如葡萄藤生长声）的混音，形成 “听觉时间轴”。

镜头语言：

手持摄影：在个人记忆场景中采用轻微晃动的手持镜头，增强真实感与代入感；

微距与全景交织：微观拍摄红酒液中的单宁颗粒（象征个体记忆），宏观呈现红酒穿越城市的航拍画面（象征集体记忆），用 “尺度对比” 强化 “小酌见大时代” 的主题。

执行策略：精准落地 “有温度的高级感”

拍摄计划：三层次捕捉 “印象肌理”

个人记忆采集：

线上征集：通过社交媒体发起 “我的红酒印象” 故事征集，筛选具有代表性的真实故事改编成脚本；

实地跟拍：选择 3-5 位典型人物（如创业青年、非遗传承人、跨境家庭），跟踪拍摄他们与红酒相关的日常片段，保留自然发生的情感瞬间。

集体记忆还原：

历史场景：在上海车墩影视城还原 80 年代弄堂、90 年代迪斯科舞厅等复古场景，邀请素人演员重现经典年代画面；

文化地标：在敦煌莫高窟、北京故宫等文化遗产地拍摄时，采用特殊许可的微距镜头，捕捉红酒与文物的光影互动（需提前申请拍摄资质）。

未来场景构建：

虚拟制作：运用 LED 虚拟拍摄技术呈现太空站场景，通过实时渲染确保红酒液在失重环境中的物理准确性；

科技植入：在碳中和葡萄园场景中，真实呈现太阳能板、智能灌溉系统等设备，邀请环保专家现场指导拍摄。

团队配置：跨界协作的 “记忆捕手” 团队

导演组：由人文纪录片导演（代表作《人生一串》情感篇）与广告导演联合执导，前者把控生活情感的真实性，后者确保品牌传播的专业性。

技术团队：

摄影：使用 ARRI Alexa Mini LF 拍摄复古场景（保留胶片颗粒感），用索尼 FX9 拍摄未来场景（突出科技冷色调）；

特效：与《流浪地球》视效团队合作，开发 “记忆光晕” 动态粒子系统，确保情感符号的视觉统一性。

顾问团队：

社会学家：指导集体记忆场景的时代细节还原（如 80 年代的服饰、90 年代的家具）；

葡萄酒侍酒师：确保品鉴场景的专业性（如持杯姿势、醒酒时间）。

传播矩阵：构建 “印象生态链”

主宣传片制作（1 分 20 秒）：

投放平台：抖音（生活记录板块）、B 站（情感频道）、视频号（中老年群体）；

传播策略：结合 “世界记忆日” 发起 #我的红酒印象# 话题挑战，用户使用宣传片制作同款滤镜拍摄生活片段，优质内容可获得定制版 “印象红酒”。

深度内容：

微纪录片《印象人生》：10 集 5 分钟，讲述普通人与红酒的真实故事，如 “红酒与我的抗癌日记”“跨国婚姻中的味觉桥梁”；

互动装置艺术展：在一线城市商圈设置 “印象酒窖”，观众可通过嗅觉装置体验不同场景的红酒香气，扫描酒瓶标签聆听对应的人生故事。

线下体验：

在高端餐厅推出 “印象套餐”，每道菜搭配特定年份的 Impression 红酒，服务员讲述菜品与红酒的灵感故事；

与独立书店合作开设 “红酒与记忆” 主题角，读者可边品红酒边翻阅 “印象摄影集”，购买书籍可获赠限量红酒小样。

作品阐释：《Impression・时光的味觉笔记》创作独白

创作初心：让红酒成为 “生活的标点符号”

传统红酒广告常陷入 “场景预设” 的陷阱（如 “红酒 = 浪漫约会”“红酒 = 商务宴请”），而本片试图打破这种单一联想 ; 生活本身是复杂而多元的，红酒作为生活的参与者，理应承载各种情感。我们希望通过这支宣传片制作，让观众看到：红酒可以是深夜加班的慰藉，可以是胡同里的文化交流，可以是太空探索的庆祝，甚至可以是环保行动的见证者。它不是特定场景的附属品，而是伴随人生每个重要时刻的 “情感容器”。

创新突破：重新定义 “红酒广告的情感粒度”

叙事创新：放弃 “高端场景堆砌” 的传统套路，转而用 “颗粒度” 极细的生活片段（如大学宿舍的纸杯分酒、职场中的 “云碰杯”）引发共鸣，让观众在 “别人家的故事” 中看到自己的影子；

技术创新：首次在酒类广告中运用 “嗅觉联想” 技术，线上传播时配合香氛插件释放对应场景的气味（如青春场景的青草香、爱情场景的玫瑰香），线下活动中设置 “气味博物馆” 展区，打造五感沉浸体验；

价值创新：将 “可持续发展”“文化传承” 等宏观议题融入微观叙事，如碳中和葡萄园的科技细节、红酒与敦煌壁画的修复对话，让品牌在情感共鸣之上，更具社会价值认同。

时代价值：在碎片化时代缝合情感断层

在社交媒体碎片化传播的当下，人们的情感表达趋于表面化。本片试图通过 “红酒印象” 的概念，帮助观众重新发现生活中的深层情感   那些被忙碌忽略的亲情、被距离冲淡的友情、被快节奏消解的仪式感，都能在一杯红酒中找到寄托。正如宣传片制作中的那句文案：“生活的美好，不在于多大的场面，而在于多深的感受。”Impression 红酒的使命，就是让每个平凡的瞬间，都成为值得铭记的 “印象”。

传播哲学：让广告成为 “情感搜索引擎”

这支宣传片制作的**目标，是让 Impression 红酒成为用户的 “情感搜索引擎”当人们在生活中经历重要时刻时，本能地联想到这支红酒；当人们看到这支红酒时，能快速检索到属于自己的独特记忆。从线上的 “印象瓶贴” 定制到线下的 “气味博物馆”，我们构建的不仅是广告传播链，更是一个 “情感记忆网络”，让品牌与用户之间形成 “双向的情感依赖”。

结语：一支红酒与千万种生活

从策划到拍摄，我们始终秉持一个信念：好的红酒广告，应该像红酒本身一样 ; 初看优雅，细品深邃，回味悠长。每一个镜头的选择、每一段音乐的编排、每一处细节的设计，都是为了回答一个问题：在这个快速变化的时代，如何让一支红酒成为 “不变的陪伴”？

最终，我们用 “印象” 作为答案 ; 它是时光的刻度，是情感的印记，是每个人心中不可替代的生活滋味。愿这支宣传片制作能像一杯恰到好处的红酒，在观众心中留下微醺的温暖，提醒他们：无论是喜悦还是疲惫，无论是相聚还是离别，都值得开一瓶红酒，为当下的感受举杯。毕竟，人生最珍贵的，不是永远晴朗的天空，而是每个真实的瞬间，和那些瞬间里，陪你一起品味生活的人或物。