浙江华美电器宣传片制作策划案

浙江华美电器宣传片制作策划案

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作为艾特视觉的导演，在创作浙江华美电器宣传片制作时，我致力于为观众呈现一个全方位、多维度的品牌故事。

我们以时代浪潮为背景，将华美电器的发展融入其中。从品牌诞生之初在国外家电强势竞争下的艰难崛起，到成长为集团化企业的辉煌，每一步都通过精心挑选的素材和独特的拍摄手法展现。像开篇用杭州运河、水乡古镇的画面，传递地域文化底蕴，也寓意着品牌的深厚根基。

在展现企业实力方面，我们着重突出生产基地、先进生产线以及丰富的产品线。拍摄中，多角度捕捉生产场景，呈现企业的规模与活力；用特写镜头聚焦产品细节，体现品质与设计的魅力。而在讲述品牌荣誉和社会责任时，真实的画面和数据更具说服力，让观众感受到华美的担当与价值。

希望这部宣传片制作能让大家看到华美电器不仅是一个家电品牌，更是推动行业发展、积极回馈社会的企业典范，它用科技和创新，诠释着 “让生活更美好” 的承诺 。

项目概述

制作单位：艾特视觉

策划单位：艾特视觉

项目名称：浙江华美电器宣传片制作

宣传片制作主题：全面展现浙江华美电器的品牌发展历程、企业实力、社会责任与美好愿景，传达 “华美，让生活更美好” 的品牌理念。

宣传片制作目标

提升华美电器品牌知名度与美誉度，吸引潜在客户，展示企业优势，巩固市场地位，展现企业社会担当。

拍摄制作脚本

开篇 - 溯源启新

时长：0：00 - 0：15

画面：杭州运河水缓缓流淌，阳光洒在水面波光粼粼。镜头切换至杭州、苏州水乡古镇，青瓦白墙，绿树成荫，最后是阳光快速扫过田野的画面。

旁白：“潮来潮往，澎湃的，是生生不息的自然力量；沧海桑田，不变的，是锐意崛起的人文精神。”

音乐 / 音效：舒缓的古典音乐，水流声、鸟鸣声

拍摄地点：杭州运河、杭州及苏州水乡古镇

拍摄手法：运用全景、特写镜头，展示自然风光与人文景致，镜头衔接流畅自然。

品牌初绽 - 砥砺前行

时长：0：15 - 0：30

画面：苏杭城市航拍，展现城市繁华。镜头逐渐拉近至华美总部大楼，先展示大楼大全景，随后仰拍大楼，最后画面渐变为升起的太阳。

旁白：“人文荟萃、物华天宝，千百年京杭古运河滋润着德清这富饶的江南水乡。华美电器，一个中国家电行业的领导品牌，在追逐科技报国梦想的道路上，闪耀着自强不息、创新发展的智慧光辉，为清明秀丽的江南增添了无穷的魅力 。”

音乐 / 音效：激昂的音乐，城市背景音、轻微的风声

拍摄地点：苏杭城市上空、华美总部大楼

拍摄手法：航拍与地面拍摄结合，利用光影变化增强视觉效果。

品牌历程 - 岁月沉淀

时长：0：30 - 0：45

画面：展示杭州旧素材、旧照片，穿插华美旧视频、旧照片，画面色调复古。

旁白：“每一个成功的品牌，都是一部顽强拼搏的发展史。华美品牌诞生于上世纪 70 年代的杭州。在国外家电雄霸中国市场的年代，华美，是中国屈指可数的本土家电品牌之一。”

音乐 / 音效：富有年代感的音乐，轻微的老照片翻阅音效

拍摄地点：资料室（素材来源）

拍摄手法：素材剪辑，添加怀旧滤镜，营造历史氛围。

崛起之路 - 蓬勃发展

时长：0：45 - 1：15

画面：惊涛拍岸的壮观景象，切换至改革开放时代的城市视频素材，最后淡入华美高层走入华美总部的画面。

旁白：“怀着走向世界舞台的雄心，延续华美品牌的辉煌，华美电器于 2003 年成立，在公司蒋总的带领下，经过多年的创业，华美电器迅速崛起，如今已发展成为集研发、生产、经营于一体的集团化家电制造企业。”

音乐 / 音效：振奋人心的音乐，海浪声、城市喧嚣声

拍摄地点：海边、城市街道、华美总部

拍摄手法：多场景素材拼接，淡入淡出转场，突出发展气势。

产业布局 - 实力彰显

时长：1：15 - 1：45

画面：依次叠入四大分公司外景视频或图片，切换至企业员工上下班的画面，再展示生产线、产品堆场画面，车间全景由局部拉出。

旁白：“旗下拥有浙江华美电器制造有限公司浙江华美冰箱有限公司浙江华美制冷设备有限公司河南冰熊制冷设备有限公司四个生产基地，技术员工共千多人，企业年产总量达一百多万台以上，冷柜、陈列柜、橱柜、冰箱等系列产品销往全国 30 个省、区、市，高端产品更远销亚、非、欧、美等海外市场。”

音乐 / 音效：轻快的工业风音乐，机器运转声、人群嘈杂声

拍摄地点：四大分公司、企业厂区

拍摄手法：多角度拍摄，展示企业规模与生产活力。

品牌荣耀 - 口碑载道

时长：1：45 - 2：30

画面：依次切换三大自主品牌 logo，商场中华美产品与比邻品牌产品快速闪过，多角度展示冰箱、冷柜、展示柜中近景画面。随后以分割画面展示企业荣誉及系列产品，字幕标注产品名称。

旁白：“作为中国**的大型现代化制冷产品制造企业，华美注重品牌的维护和推广。华美电器拥有华美华星冰熊三个品牌。华美是与海尔、澳柯玛等知名家电品牌齐名的老品牌。冰熊品牌在我国北方市场享誉多年，华星品牌则延续了华美一贯的优良品质。旗下品牌冰箱、冷柜、展示柜、高档橱柜等系列产品，以款式时尚、科技含量高、环保节能的设计，深受国内外市场的欢迎。华美品牌连续八年获得全国最畅销国产商品金桥奖，相继被中国消费者协会列为推荐产品，被中国质量协会用户委员会评为全国用户满意产品，2003 年被中国中轻产品质量保障中心认定为中国知名冷柜产品质量公证十佳品牌中国**品牌等一系列殊荣，2007 年华美品牌获国家免检产品称号，2008 年被认定为中国驰名商标，公司先后通过了 3C、ISO9001 - 2000 质量管理体系认证和 14000 环境体系认证。”

音乐 / 音效：节奏明快的音乐，商场背景音乐

拍摄地点：商场、企业荣誉室

拍摄手法：突出产品细节，运用分割画面增强信息传达。

市场服务 - 品质之约

时长：2：30 - 3：00

画面：从老总身后或旁边的 “中国驰名商标” 牌匾拉出，切换至营销部门工作画面，再展示维修人员外出工作画面。

旁白：“凭借品质、技术、管理、服务的优势，华美电器在全国拥有较高的市场占有率和良好的口碑，产品覆盖中国各省市县地区，建立起了庞大的营销及服务网络。针对电器下乡工程，华美电器更提出了免费更换新机、终身上门维修的双 10 承诺，在全国实行二级服务中心管理体制和分片管理、网点区域负责制，为城乡消费者提供及时、周到的客户服务。”

音乐 / 音效：温馨的服务风音乐，办公室交流声、车辆行驶声

拍摄地点：企业办公室、维修现场

拍摄手法：以人物工作场景展示服务理念。

创新发展 - 未来可期

时长：3：00 - 3：40

画面：杭州地区大商场外景、商场展架中的华美产品画面，切换至企业管理层工作会议，再淡入华美生产线设备局部画面，最后是货柜离厂画面。

旁白：“在当前国际经济形势及在国内家电行业竞争激烈的今天，企业面临更大的机遇和挑战。华美电器坚持以拓展市场为先导、精益求精抓质量、优良服务取信于人的企业宗旨，积极迎接市场的挑战，整合企业资源，提高经营效率，有效做好品牌的推广工作，提高市场竞争能力。同时加大科研开发力度，投资千万进行技术改造，相继引进了意大利、丹麦、德国、日本等先进的生产线。”

音乐 / 音效：富有激情的科技风音乐，会议讨论声、机器运转声

拍摄地点：商场、企业会议室、生产车间

拍摄手法：多角度展示企业运营与创新举措。

产品升级 - 绿色时尚

时长：3：40 - 4：10

画面：老总主持技术会议、和生产线人员交流画面，淡入 OEM ODM 产品堆场画面，切换至华美高层和合作方交流或握手等画面。

旁白：“在不断提高产品和服务质量的同时，华美产品在设计上迎合现代家庭低碳潮流的需要，以时尚环保的产品理念和高科技含金量，增加企业品牌的附加值，提升华美电器的企业综合竞争力，为广大用户提供更优质价廉的产品、更满意周到的服务。2008 年，华美电器调整企业战略和产品结构，积极开发高端产品进军欧美市场。”

音乐 / 音效：轻快的科技风音乐，会议讨论声、机器运转声

拍摄地点：企业会议室、生产车间、合作洽谈场所

拍摄手法：突出人物互动，展示企业发展战略。

多元拓展 - 跨界共赢

时长：4：10 - 4：50

画面：华美工业园建设工地画面，切换至工业园设计三维图动画展示，再展示华美高层和外资管理集团人员会面图片或视频，最后是千岛湖大景叠入度假酒店设计三维图，以及千岛湖标志性美景。

旁白：“凭着技术、管理、品质的优势，华美电器赢得了荣事达、雪花、燕京等众多知名企业的 OEM ODM 合作。顺应企业的进一步发展，占地 400 亩的华美工业园即将拔地而起，它将是国内**的制冷产品研发与制造基地之一。同时，华美电器实现了跨产业发展，引进首旅集团与瑞士 TANGRA 集团做管理，投资 1.5 亿人民币在千岛湖兴建的千岛湖华美？TANGRA 度假酒店，必将成为千岛湖旅游区的新休闲度假胜地。”

音乐 / 音效：宏大的发展风音乐，工地施工声、轻松的度假音乐

拍摄地点：工业园工地、企业会议室、千岛湖

拍摄手法：结合实景与动画，展示企业多元发展成果。

企业文化 - 德润人心

时长：4：50 - 5：20

画面：员工结伴走在厂区画面、员工在草地上聊天画面，切换至企业活动画面（篮球比赛活动造型等画面，运用轨道、摇臂拍摄）。

旁白：“以德治企，德才兼备的人才才能留得住；以德治企，不正之风才能消除；以德治企，企业才能兴旺！在市场全球化、竞争越来越激烈的今天，企业需要增强自身的核心力，提高自己的核心竞争力，才能在市场中立于不败之地。华美电器以品牌为核心，建立起了诚信为本、团结进取、顽强拼搏的企业文化，塑造了华美人上下一心，敢于创新，勇于实践，不断奋进的大无畏气概。”

音乐 / 音效：欢快的团队风音乐，欢声笑语、运动声

拍摄地点：企业厂区、活动场地

拍摄手法：捕捉员工生活与活动场景，展现企业文化氛围。

人才培养 - 精英筑梦

时长：5：20 - 5：50

画面：华美员工培训画面，老师在讲课画面，骨干团队研究工作画面。

旁白：“以人品铸造产品，以精品奉献用户。没有优秀的员工，就没有优秀的产品。近年来，华美电器加大了人力资源的培训力度，全力打造拥有共同目标、共同价值观、共同使命感的现代精锐团队，用集体的能量创建一个先进的管理体系、一个成功的营销平台，最终达到推动中国制冷工业走向世界的雄伟目标。”

音乐 / 音效：激昂的教育风音乐，讲课声、讨论声

拍摄地点：培训教室、会议室

拍摄手法：聚焦人物专注神情，突出人才培养重要性。

感恩回馈 - 社会责任

时长：5：50 - 6：30

画面：华美总部外景、几辆小车进入企业画面，切换至华美高层与领导的合影、参与商业活动图片。再展示老总站在窗前沉思的画面，切换至助学资料图片。接着是企业捐款活动图片，以及家电下乡图片视频素材，消费者购买华美产品画面。

旁白：“华美电器成长的每一步，都得到了政府部门和各界朋友的大力支持。各级领导曾多次莅临华美电器，为华美的进一步发展推波助澜。民族企业的使命，赋予了每一个华美人高度的社会责任感。多年来，华美企业每年拿出十几万元支持助学，一次又一次的义举，照亮了一个又一个贫困大学生的求学路，让更多的寒门学子通过求学求知改变命运，成为社会的有用之才。当汶川大地震消息传来的第二天，华美企业从高层到员工马上动员起来参与捐款救灾，以实际的行动和集体的力量，为灾区同胞伸出互助关怀的双手。响应国家政策，华美电器积极投身于家电下乡工程，冰箱、冷柜产品在全国二十多个省市中标销售，为中国广大农村地区提供高性价比的产品，更多的城乡消费者享受到了华美电器产品所带来的优质生活。”

音乐 / 音效：温暖的公益风音乐，车辆行驶声、人群交流声

拍摄地点：企业总部、学校、灾区（素材）、农村市场

拍摄手法：运用素材与实景拍摄结合，展现企业社会责任。

展望未来 - 携手同行

时长：6：30 - 7：00

画面：黑屏后淡入城市大景素材，切换至华美企业厂区全景、生产车间局部全景，最后是领导层和合作方谈笑风生的画面（中近画面）。

旁白：“面对新经济时代新的市场形势，华美电器紧跟时代步伐，不断更新观念，实行全方位的现代化管理，从容面向未来的挑战，与社会各界和合作伙伴一起携手合作，以崭新的营销理念、优质的客户服务，高性价比的产品为社会广大消费者服务。”

音乐 / 音效：充满希望的未来风音乐，城市背景音

拍摄地点：城市高处、企业厂区、合作洽谈场所

拍摄手法：全景与近景结合，传达积极向上的未来展望。

结尾 - 品牌升华

时长：7：00 - 7：20

画面：企业高层结群走出总部（中近画面），管理层在总部大楼前造型（运用轨道、摇臂拍摄）。最后出现企业标版和广告语 “华美，让生活更美好！”

旁白：“华美人将继续以感恩的心态，为社会缔造财富，大力推进中国绿色家电的发展，共同创造健康和谐的二十一世纪！华美，让生活更美好！浙江华美电器有限公司”

音乐 / 音效：激昂的音乐，脚步声

拍摄地点：华美总部大楼前

拍摄手法：突出人物形象，强化品牌印象。

总结

本宣传片制作通过多篇章内容，全面展示浙江华美电器的发展历程、品牌实力、社会责任等方面。从品牌诞生的艰辛到如今的蓬勃发展，从产品研发生产到市场服务，从企业文化建设到跨产业拓展，全方位呈现企业优势。在拍摄制作上，运用多种拍摄手法、丰富的场景和素材，搭配契合的音乐音效，增强宣传片制作的吸引力与感染力。旨在提升华美电器品牌形象，吸引更多消费者，巩固市场地位，助力企业在未来发展中取得更大成就，实现 “让生活更美好” 的品牌愿景。