《城市文明，你我共筑》公益广告宣传片制作策划案

《城市文明，你我共筑》公益广告宣传片制作策划案

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作为艾特视觉的导演，在创作《城市文明，你我共筑》这部公益宣传片时，我致力于通过真实且贴近生活的场景，唤起大家对城市文明的关注。片中的每个镜头都源自日常，从闯红灯到随手关水龙头、捡起垃圾，这些看似微小的行为，却反映着文明的大主题。

我希望用简洁直观的画面和鲜明的对比，让观众深刻认识到文明与不文明行为的差异。也期待这部宣传片能激发每个人心中的文明意识，让大家明白城市文明建设，人人有责，从自身做起，共同为城市增添文明光彩。

项目概述

广告类型：公益广告宣传片制作

广告主题：城市文明，你我共筑

广告时长：57 秒

制作单位 / 策划单位：艾特视觉

核心目标：通过展示日常生活中的常见场景，引导公众关注并改正不文明行为，树立 “城市文明从我做起” 的意识，鼓励大家共同参与城市文明建设。

拍摄制作脚本

开场：红灯警示（0:00 - 0:02）

画面：以特写镜头聚焦在交通信号灯的红灯上，同时捕捉一男一女不顾红灯亮起，匆忙横穿马路的画面，清晰展现他们闯红灯的不文明行为。

音效：选用 Stevie Hoang 的《He Ain't The One》作为背景音乐，红灯亮起时搭配尖锐的警示音，突出不文明行为的突兀感。

拍摄地点：选择车流量较大、行人较多的十字路口。

过马路的对比（0:02 - 0:13）

画面：镜头从红灯特写转换为中景，接着运用摇和拉的运镜方式，展现两位女生在绿灯亮起时，有序地走过斑马线。画面呈现出安全、和谐的过马路场景。

音效：背景音乐持续，脚步声和轻微的交谈声作为环境音效，营造出自然的氛围。

拍摄地点：同一十字路口。

水龙头旁的细节（0:13 - 0:26）

画面：镜头切换至洗手台，以中景展示一位女生洗手的场景，洗完后她没有拧紧水龙头就离开。随后镜头切换为特写，聚焦在不断滴水的水龙头上，再拉至近景 - 中景，展现又一位女生洗完手准备离开时，注意到旁边未关紧的水龙头，她顺手将其关上。

音效：水流声突出，背景音乐稍弱，水龙头关闭时的 “咔哒” 声清晰可闻。

拍摄地点：公共卫生间。

垃圾桶旁的转变（0:26 - 0:41）

画面：特写垃圾桶外有一个被丢弃的瓶子，接着先后有四名男女路过，他们均对瓶子视而不见。最后，一名男生路过时，主动弯腰捡起瓶子并放入垃圾桶。

音效：背景音乐贯穿，人群走过的脚步声，男生捡瓶子时的轻微声响。

拍摄地点：街道边的公共垃圾桶旁。

结尾呼吁（0:41 - 0:57）

画面：屏幕呈现黑底白字，“城市文明，你我共筑” 八个大字缓缓浮现。

音效：背景音乐逐渐减弱。

拍摄地点：无（后期特效制作）。

总结

本公益广告宣传片制作由艾特视觉精心策划制作，围绕 “城市文明，你我共筑” 这一主题，通过选取闯红灯、不关水龙头、乱扔垃圾这三个具有代表性的生活场景，以对比的方式呈现不文明行为与文明举动，生动直观地向观众传递城市文明的重要性。在拍摄过程中，充分利用不同的景别和运镜手法，增强画面表现力，搭配贴合主题的背景音乐，渲染氛围，强化观众的情感共鸣。希望这部广告能够引发公众对自身行为的反思，激发大家参与城市文明建设的积极性，从点滴小事做起，共同为打造文明城市贡献力量。