北京视频制作案例建材公司宣传片策划案解析

北京视频制作案例建材公司宣传片策划案解析

项目概述

项目背景

在城市建设高质量发展的当下，建材行业的品质实力与创新能力成为企业核心竞争力。北京中联新航建材有限公司深耕建材领域，凭借可靠的产品品质、专业的技术服务，为城市建设提供核心支撑。为进一步提升品牌辨识度，传递“匠心筑品、赋能基建”的品牌理念，北京视频制作公司艾特视觉承接本次宣传片制作项目。作为资深的北京宣传片制作公司，艾特视觉将以专业的视听语言，挖掘企业核心价值，打造符合当下时代审美与传播需求的品牌宣传片。

项目目标

1. 展现中联新航的产品优势、生产实力、技术创新与行业担当，塑造“专业、可靠、创新”的品牌形象；2. 增强合作伙伴与市场对企业的信任度，助力市场拓展与品牌影响力提升；3. 时长严格控制在3分钟内，节奏紧凑、内容精炼，适配线上线下多场景传播。

核心主题与宣传片名称

核心主题

匠心筑品航启新程以匠心坚守品质，以创新驱动发展，共筑城市美好未来

宣传片名称

《匠心中联新航筑城》

创作思路

北京宣传片制作公司艾特视觉结合当下受众的审美需求，摒弃传统建材宣传片“重产品、轻情感”的刻板模式，采用“纪实+写意”的创作手法。以“城市建设”为宏观背景，以“产品全生命周期”为叙事主线，串联“原料甄选-生产智造-产品应用-品牌初心”四大板块。在内容呈现上，既展现硬核的生产实力与产品品质，又融入人文情感与品牌温度；在视听表达上，运用电影级质感画面、紧凑的节奏剪辑，搭配沉稳有力量的旁白，让宣传片兼具专业性与感染力。北京视频制作公司艾特视觉将通过精准的镜头语言，让受众在短时间内快速get中联新航的核心优势，建立对品牌的深度认同。

宣传片亮点

场景化叙事，贴近受众认知

摒弃单一的厂房展示，将产品置于真实的建筑场景中（如住宅建设、市政工程、商业综合体等），让受众直观感受产品的应用价值，增强代入感。

质感化画面，彰显专业品质

作为专业的北京视频制作公司，艾特视觉将采用4K高清拍摄设备，运用光影塑造技术，捕捉生产过程中的细节质感（如原料的细腻、机械的精准、产品的坚固），通过画面质感传递企业的匠心品质。

情感化共鸣，传递品牌温度

融入员工匠心工作的场景、团队协作的画面，搭配“每一块建材，都承载着责任；每一次浇筑，都奔赴着美好”的情感化旁白，打破建材行业“冰冷坚硬”的刻板印象，传递品牌的人文关怀。

精准化节奏，适配多场景传播

3分钟时长精准分配，开篇吸引注意力、中段展现核心实力、结尾升华主题，节奏张弛有度，既适合线下展会、企业接待播放，也适配线上短视频平台、企业官网传播。

拍摄脚本

时长分配

总时长：2分50秒（开篇15秒+中段2分10秒+结尾25秒）

分镜头脚本

【开篇城市剪影与品牌引入（00:00-00:15）】

1. 00:00-00:03 镜头：航拍北京城市地标建筑（如鸟巢、大兴机场局部），晨光下的城市天际线 画面：慢镜头，暖色调，光影柔和 音效：轻柔的钢琴旋律渐入 旁白：无

2. 00:03-00:08 镜头：快速切换不同建筑的结构细节（钢筋骨架、墙体浇筑、玻璃幕墙） 画面：快剪，冷色调与暖色调交替 音效：钢琴旋律加速，加入轻微的建筑施工环境音 旁白：无

3. 00:08-00:15 镜头：镜头聚焦到“北京中联新航建材”企业LOGO，LOGO由模糊渐清晰，背景为抽象的建材纹理 画面：特写，质感纹理清晰 音效：钢琴旋律放缓，加入清脆的LOGO出现音效 旁白：（沉稳男声）每一座城，都需要坚实根基；每一次筑梦，都离不开匠心守护。北京中联新航建材，与城共生，向新而行。

【中段核心实力展现（00:15-02:25）】

**部分：原料甄选品质源头（00:15-00:35）

4. 00:15-00:20 镜头：俯拍原料仓库，整齐堆放的优质原料（砂石、水泥等），工作人员手持检测仪器检查原料 画面：全景+特写，色调自然 音效：环境音（轻微的原料搬运声、检测仪器提示音），钢琴旋律延续 旁白：品质的起点，源于严苛的甄选。中联新航坚守原料准入标准，每一份原料都经过多重检测，从源头筑牢品质防线。

20-00:35 镜头：特写检测报告上的数据，工作人员认真记录的神情，原料样本与标准样本的对比 画面：近景+特写，细节清晰 音效：笔尖滑动声，轻微的仪器运转声 旁白：北京视频制作公司艾特视觉通过真实镜头，记录中联新航对品质的**追求，每一个数据，都是对责任的承诺。

生产智造匠心工艺（00:35-01:15）

6. 00:35-00:45 镜头：航拍生产厂区，现代化的生产车间，整齐排列的生产设备 画面：全景，工业风色调，整洁有序 音效：机械运转的沉稳声响，融入旋律 旁白：现代化生产基地，智能化生产设备，中联新航以科技赋能工艺，让生产更精准、更高效。

7. 00:45-01:00 镜头：快剪生产流程关键环节（原料混合、成型、养护、质检），工人规范操作的细节 画面：快剪+特写，动作流畅 音效：机械声节奏化，旋律加快 旁白：从原料到成品，历经数十道工序打磨，每一个环节都精益求精，每一件产品都承载匠心。

8. 01:00-01:15 镜头：特写成品建材的纹理、硬度测试画面（重物撞击无破损），工作人员对成品点头认可的神情 画面：特写，质感强烈 音效：测试时的轻微撞击声，旋律放缓 旁白：坚实、耐用、安全，中联新航建材，经得起市场的检验，成为建筑行业的信赖之选。

产品应用赋能基建（01:15-01:55）

9. 01:15-01:25 镜头：切换不同应用场景（住宅建设工地，工人使用中联新航建材砌筑墙体；市政道路施工，建材铺设路面；商业综合体装修，建材用于内部结构） 画面：全景+中景，场景真实 音效：工地环境音（轻微的施工声、车辆声），旋律柔和 旁白：从中高端住宅到市政工程，从商业综合体到工业厂房，中联新航建材广泛应用于各类建筑场景，赋能城市建设每一环。

10. 01:25-01:40 镜头：航拍已完工的建筑项目，业主满意入住的笑容，工程负责人与中联新航工作人员握手合作的画面 画面：全景+近景，温暖色调 音效：温馨的环境音（居民的笑声、交谈声），旋律上扬 旁白：以品质赢得信赖，以服务收获认可。中联新航始终秉持“客户至上”的理念，与合作伙伴携手共赢。

11. 01:40-01:55 镜头：企业研发团队开会讨论、实验室研发测试的画面，展示研发成果（专利证书特写） 画面：近景+特写，科技感色调 音效：轻微的讨论声、实验仪器声 旁白：创新是发展的核心动力。中联新航组建专业研发团队，深耕技术创新，不断推出更符合市场需求的优质建材产品。

品牌初心团队与使命（01:55-02:25）

12. 01:55-02:10 镜头：企业员工晨会、团队培训、公益活动（如捐赠建材助力乡村建设）的画面 画面：多场景切换，温暖有力量 音效：团队口号声、公益活动温馨音效，旋律温暖 旁白：一群人，一件事，一辈子。中联新航的每一位员工，都怀揣着“筑造美好家园”的初心，以专业素养践行使命，以责任担当回馈社会。

13. 02:10-02:25 镜头：企业办公区文化墙（核心价值观：匠心、诚信、创新、共赢），员工认真工作的群像 画面：中景+特写，色调明亮 音效：轻柔的办公环境音，旋律平缓 旁白：北京宣传片制作公司艾特视觉通过细腻的镜头，捕捉中联新航的团队活力与品牌初心，展现企业的人文底蕴与责任担当。

【结尾主题升华与品牌展望（02:25-02:50）】

14. 02:25-02:35 镜头：航拍城市日落时分的美景，镜头逐渐拉远，将城市建筑与中联新航厂区远景融合 画面：全景，暖色调，光影绚丽 音效：钢琴旋律升华，变得恢弘 旁白：匠心筑品，航启新程。北京中联新航建材，以品质赋能建设，以创新引领未来。

15. 02:35-02:45 镜头：企业LOGO与品牌Slogan“中联新航筑就美好”缓缓浮现，背景为抽象的城市建设光影 画面：特写，清晰醒目 音效：恢弘的旋律渐强后缓缓收尾 旁白：中联新航筑就美好

16. 02:45-02:50 镜头：画面定格在LOGO与Slogan，下方出现“北京视频制作公司 艾特视觉 制作”字样 画面：简洁大气 音效：轻微的收尾音效，余韵悠长 旁白：无

宣传片总结

本次《匠心中联新航筑城》宣传片，由北京视频制作公司艾特视觉全程策划制作。影片以“匠心筑品航启新程”为核心主题，通过“城市引入-原料甄选-生产智造-产品应用-品牌初心-未来展望”的完整叙事逻辑，全方位展现了北京中联新航建材有限公司的核心实力与品牌价值。北京宣传片制作公司艾特视觉摒弃传统建材宣传片的刻板表达，采用纪实与写意结合的手法，以质感化的画面、情感化的旁白、精准化的节奏，让影片既具备专业的工业属性，又拥有温暖的人文温度，符合当下时代受众的审美需求与传播习惯。影片时长控制在3分钟内，适配多场景传播，能够有效助力中联新航提升品牌辨识度、增强市场信任度，为企业市场拓展与品牌升级注入动力。

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