东阳紫檀博物馆影视宣传片策划案方案二

东阳紫檀博物馆影视宣传片策划案方案二

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宣传目的：

通过片子对于紫檀博物馆藏品文化历史价值的充分挖   掘和表现，让人们认识并认可红木家具红木制品的价值。 带动东阳红木制品的发展，同时以博物馆为枢纽，使其   为所涉及的相关行业，如旅游业，文化产业注入新的成   分，对东阳的对外形象和经济发展起积极作用。

文案思路：

要达到宣传目的中所预设的效果，需要完成两项工作。

一 ：充分挖掘紫檀家具的价值。如材质的贵重，做工的贵重，以及由于 历史上得原因而被附加的历史文化价值等。

二：找到一种合适的表现形式，能使所表现的紫檀高贵的价值为观众认可。

当然，除此之外，如果能够挖掘东阳紫檀制品的特色，将会对紫檀博 物馆的品牌塑造起到关键的作用。因此此次宣传需要在这方面多作 努力。关于这方面具体的内容，需要与馆方沟通了解后作决定。

内容定位：

高贵的材质及做工

红木的木质，红木木质坚硬，密度较大，一般可沉于水；红木富含油脂， 油脂挥发会有香味；红木木纹优美、自然、协调，用久之后古色古香；部分红 木具有药用价值，普遍认为红木有保健功能。

制做工艺上讲，传统的红木家具生产没有系统生产，做一套红木家具是要 很长时间的，而且做工上精艺求精。每件家具都凝聚着相当可观的心血。

珍贵的历史文化价值

紫檀家具历来在中国等级名份是比较高的，明、清两代只有皇帝才能使用。 紫檀木，都是皇家才有力量到南洋采办。各国进贡，也进贡给皇帝，民间根本   就得不到。后来地方上也有紫檀木，但其也是属于地方王公贵族们使用的。一   件紫檀家具往往能提现但时人们的审美和文化倾向。

艺术价值

传统文化里面体现家具是把艺术结合在一起，是消费者的身份、文化和品 位的象征。

宣传片风格定位

此宣传片的风格以片子所要表现得紫檀制品的特质为依据：

依据“紫檀之贵”:片子的试听风格将会在营造“高贵”的气氛上努力。高 贵作为紫檀所具备的主要气质，此一风格贯穿始终。

依据“历史文化”价值：这一价值具体体现到艺术风格上，对应就是“历史 感岁月感”,让人感受到“怀旧感”和“岁月的沉淀”。另外一方面，文化， 能让人看出紫檀制品被其所处年代刻下的思想或者审美印记。

宣传片框架(暂拟)

框架建构的提纲

本策划拟通过一个完整的故事来表现紫檀。这样将紫檀各个优点以 有机的形式联系。结合故事的戏剧性，增加宣传片的趣味性和观赏性。 故事情节以及时间长短可根据需要灵活调整。

故事梗概如下：

紫檀博物馆里。馆管理员在向一位游客介绍红木制品的故事：

国王昭告天下，向国民征集王宫大殿的所有摆设品。若有被采用者，千倍于 原价购买并册封制作者官位。国民开始骚动，很多木工师傅都开始计划制作。

工匠林木的红木制品以极为精细的做工和出众的材质，以及其表面雕刻的美 丽而又大气的画文胜出。林木工匠当场请求国王代为保管前辈的酬金，作为赈

济贫民的资粮。并谢绝了国王的册封，提出一个要求作为交换： “若国王在日 后见到此作品变为紫色并香满大殿时，要免去当年税收”。国王应允。

国王以及臣民们在比赛当天共同见证了红木的高贵。而国王更是在几日后目 睹了紫檀变色的神奇过程，以及其发出的满室香味。因其与“紫气东来”有着

暗喻的关系，国王当年豪爽得赦免了全民的税收。举国欢腾。

小编总结概述:

东阳紫檀博物馆影视宣传片策划案方案二旨在通过宣传片充分挖掘和表现紫檀博物馆藏品的文化历史价值，以提升公众对红木家具和红木制品价值的认识和认可。宣传片将通过讲述一个故事，展现紫檀的高贵材质、精湛工艺和深厚历史文化价值，以此带动东阳红木制品的发展，并为相关行业如旅游业、文化产业注入新活力，进而对东阳的对外形象和经济发展产生积极影响。

主要内容：

一、宣传目的:

①　提升认识与认可：通过宣传片展示紫檀博物馆藏品的文化历史价值，使公众认识到红木家具和红木制品的价值。

②　促进产业发展：带动东阳红木制品的发展，通过博物馆作为枢纽，为旅游业、文化产业等注入新成分。

③　积极影响对外形象与经济：对东阳的对外形象和经济发展起到积极作用。

二、文案思路:

①　挖掘紫檀价值：充分挖掘紫檀家具的材质贵重、做工精细以及历史文化价值。

②　表现形式：找到合适的表现形式，使紫檀的高贵价值得到观众的认可。

③　品牌塑造：挖掘东阳紫檀制品的特色，对紫檀博物馆的品牌塑造起到关键作用。

三、内容定位:

①　高贵材质与做工：强调红木木质坚硬、密度大、可沉于水、富含油脂且有香味、木纹优美自然。

②　历史文化价值：紫檀家具在中国历史上等级高，明清两代只有皇帝能使用，体现审美和文化倾向。

③　艺术价值：家具结合艺术，象征消费者的身份、文化和品位。

四、 宣传片风格定位:

①　高贵气质：宣传片视听风格营造高贵气氛，体现紫檀的主要气质。

②　历史感岁月感：艺术风格上体现历史感和岁月感，传递怀旧感和岁月沉淀。

③　文化印记：展示紫檀制品被时代刻下的思想和审美印记。

五、宣传片框架:

①　故事化表现：通过完整故事展现紫檀优点，增加宣传片趣味性和观赏性。

②　故事情节：馆管理员向游客介绍红木制品故事，包括征集摆设品、工匠林木的胜出、请求国王免税收等情节。

③　戏剧性与灵活性：情节和时间长短可根据需要灵活调整，以戏剧性增强宣传片吸引力。

六、故事梗概:

①　征集摆设品：国王昭告天下征集王宫大殿摆设品，千倍原价购买并册封制作者官位。

②　工匠林木胜出：工匠林木以精细做工和材质胜出，请求国王代为保管酬金赈济贫民，谢绝册封，提出免税要求。

③　神奇变色过程：国王见证红木变色和香味，与“紫气东来”暗喻，赦免税收，举国欢腾。