宣传片视频拍摄制作公司剪辑思维实战课之_宣传片究竟如何划分
宣传片视频拍摄制作公司剪辑思维实战课之_宣传片究竟如何划分
咱们聊聊宣传片吧。说起宣传片，大家都知道，现在市场上到处都是这种片子。那我想问问，你们觉得宣传片是个啥样的片子呢？
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有些同行人可能会说，宣传片啊，就是来钱快，内容枯燥，看都看不下去，简直就是自卖自夸嘛。这确实是大家对宣传片的一个普遍印象，没错的。因为企业做宣传片，很多时候就是想让我们帮忙“吹吹牛”，把企业说得天花乱坠的。
但是呢，这个“吹牛”也是有讲究的。不是随便吹吹就行的，得吹得有文化，有水平。这就需要我们创作者动动脑筋，想想怎么把这个片子做得既吸引人，又能把企业的真实情况展现出来。所以呀，宣传片这事儿，还真不是那么简单呢！
今天咱们主要聊聊怎么做好宣传片，说白了就是怎么“吹牛”吹得既好听又自然，让人听不出破绽。咱们通过几个例子来学，从简单到复杂，先搞明白啥是宣传片。
关于宣传片的制作，我们可以将其主要划分为两大类：政府类和企业类。在政府类宣传片中，又可以细分为几个子类别。首先是汇报类宣传片，这类片子通常用于政府部门向上级领导展示其近期的工作成果或业绩。比如，某些政府机构会定期（如每几个月或每年）制作此类宣传片，以汇报他们的工作进展和成效。
除了汇报类宣传片外，政府类还包括城市招商宣传片和城市旅游宣传片。城市招商宣传片旨在吸引投资者关注并促进当地经济发展，而城市旅游宣传片则主要用于推广城市的旅游资源，吸引游客前来观光旅游。
在工作中，我们可能会遇到需要为城市制作宣传片的情况。此时，明确宣传片的类型和受众至关重要。因为不同类型的宣传片在内容、风格和传达的信息上都会有所差异。例如，如果我们制作的是城市招商宣传片，那么目标受众主要是潜在投资者，因此需要突出城市的投资环境、优惠政策等吸引投资者的因素。而如果我们制作的是城市旅游宣传片，那么目标受众则是广大游客，因此需要展现城市的自然风光、人文景观等吸引游客的元素。
明确宣传片的类型和受众之所以重要，是因为这有助于我们更准确地把握宣传片的定位和风格，从而制作出更符合受众需求的宣传片。如果我们不清楚宣传片的受众是谁，就可能导致宣传片的内容与受众的期望产生偏差，从而影响宣传效果。因此，在制作宣传片之前，我们必须明确其类型和受众，以确保宣传片能够精准地传达出我们想要表达的信息。
那么我们来看个案例啊
开放浦东 梦想之城-城市宣传片案例
我们几乎会观看所有的宣传片，这始终是创作者与客户之间存在的一个矛盾。对于初学者而言，在制作宣传片的过程中可能会感到困惑，不清楚为何需要制作宣传片，也不理解客户为何对宣传片有特定的要求和内容偏好。然而，我们需要明确的是，宣传片的根本目的在于向潜在投资者展示相关信息。
此外，宣传片的播放环境也是需要考虑的因素之一。它通常是在特定的空间下，如上海城市展厅或企业接待区等，在参观活动开始之前进行播放。这种传播方式具有被动性，即受众并非主动选择观看，而是在特定场景下被呈现。
尽管如此，宣传片所传达的内容仍然是客户希望表达的核心信息。这意味着，尽管传播方式具有被动性，但宣传片的内容必须严格遵循客户的意愿和要求，以确保信息的准确传达。
因此，在制作宣传片时，我们需要充分理解客户的需求和期望，以确保宣传片能够有效地传达客户希望表达的信息，并在特定环境下实现**的传播效果。举例来说，在此影片中，客户意图呈现的核心要素包括：首先，影片通过多个“**次”的展现，凸显了该城市在医疗、科技、工业等方面的**成就，这些均构成了我们优良的营商环境。同时，影片也呈现了城市的宜居环境，强调了教育资源的丰富以及未来发展的潜力。这些元素均基于客户的理性考量与明确需求，是观众在观看时必须捕捉到的关键信息。
值得注意的是，尽管在初步观看时，部分观众可能觉得影片内容略显冗长或乏味，但我们必须认识到，每一个镜头、每一段叙述都是客户精心挑选、不可或缺的。这是因为客户希望通过这部影片，实现其特定的目的——吸引投资者与人才，让他们全面了解并感受到这座城市的独特魅力与巨大潜力。
因此，我们可以将宣传片视为一种动态的PPT展示，但其制作难度却远超后者。宣传片不仅需要在形式上追求美观与创新，更需确保内容全面覆盖客户的核心诉求。这种双重挑战使得宣传片的制作成为一项**挑战性的任务。
然而，从影片的呈现中，我们也不难看出导演对于作品的执着与追求。他巧妙地埋下了一条线索，引导观众逐步深入了解这座城市的故事与未来。这种匠心独运的创作手法，无疑为影片增色不少。
这是一家来自国外的家庭，其中父亲在本地进行了投资，并开设了公司。同时，他们的孩子也在本地学校就读，并享受着愉快的校园生活。您所看到的版本可能并非最终导演版。在某些情况下，客户可能会认为某些情节或线索对于整体故事发展没有显著的推动作用，因此在最终版本中进行了删减或修改。
尽管如此，作为影业者，他们仍然在努力探索并尝试将这一家庭背景与当前业务或项目相结合，以创造出更具吸引力的内容或产品。
此外，我们需要深入探讨导演为何选择这样的创作方式。让我们进行如下设想：若你接手一个城市宣传片的提案任务，你会如何向客户展示你的构思？如果仅仅停留在“客户说要放什么，我就放什么”的层面，这样的项目很难有竞争力。
换个角度思考，比如你正在为上海市这座国际大都市，也就是人们口中的“魔都”制作宣传片。为了充分展现魔都的独特魅力，一个有效的方法是通过讲述一个国外家庭在目睹了上海的一切后，选择定居于此的故事。这样的故事线索不仅为宣传片提供了清晰的叙事脉络，也为客户提供了具体的展示内容。
重要的是，这样的提案方式能够避免宣传片制作中常见的误区，即过度关注文案的堆砌和比拼。以我的经验来看，无论是500强企业还是城市宣传片的制作，客户方通常都有专业的团队负责文案撰写，他们对自身企业或城市的了解远比你深入。因此，单纯依赖文案的优劣来评判提案的质量是不全面的。
在前期承接项目时，需要确立一条线索。以宣传片为例，它通常包含明线和暗线。暗线，即导演的创作思路，是核心所在。若将这一逻辑应用于旅游宣传片，亦可同理推之。以雄安新区为例，即便不是上海，我们依然可以探索其旅游宣传片的独特呈现方式。
当前，国家高度重视雄安新区的建设与发展。若需拍摄相关宣传片，我们应聚焦于核心人物。从视频语言的角度来看，创作元素应围绕人物展开。考虑到雄安新区作为国际性都市的定位，我们的创作中应包含来自中国（如北京、上海等地）及国际（如英国、美国等）的多元人物，甚至涵盖不同肤色、种族的人群。我们需要构建一个平台，让这些人物在雄安新区相遇，并在此地实现他们的梦想。
这一思路同样可以应用于另一条线索的设计。在提案阶段，这样的创意往往能吸引客户的关注。然而，最终客户更关心的还是实际内容的呈现，如大楼的建设情况、清华大学等重要机构的入驻等。但在提案过程中，他们也会格外注重你的表现技巧。这一点，希望你能理解。