北京汽车消费平台宣传片制作方案

车好多集团宣传片策划案：《每一次选择，都通往更好》

核心主题

以 “信任为基，陪伴为翼”，聚焦车好多集团 “让每个人都能轻松拥有靠谱好车” 的核心价值，用真实生活场景串联 “选车、购车、用车” 全链路，传递 “车不只是交通工具，更是通往更好生活的桥梁” 的情感内核。

创作理念

当下时代的优秀作品，拒绝悬浮广告符号与硬广灌输，转而追求 “真实感、情感共鸣、价值传递”。本片以 “纪实感 + 文艺化表达” 为风格，用普通人的真实故事替代明星代言，用细节镜头替代口号式宣传，在 2 分 30 秒内，让观众从 “看到品牌” 到 “认同品牌” 再到 “记住品牌”，既符合大众审美趋势，又控制制作成本。

拍摄脚本（总时长：2 分 30 秒）

【开篇：城市肌理中的需求（0-30 秒）】

画面：清晨 6 点的城市，航拍掠过交错的街道，镜头切换至三个特写赶早班的年轻人焦虑地看手机打车软件、三口之家在公交站淋雨等待、创业者对着电脑上的 “购车攻略” 皱眉。

音效：城市环境音（车流声、雨声、键盘声）渐弱，轻柔钢琴声切入。

旁白：“生活里的每一次奔赴，都需要一辆靠谱的车，承载期待，化解慌张。”

【中段：车好多的 “靠谱” 时刻（30 秒 - 1 分 40 秒）】

画面 1（30-50 秒）：年轻人走进车好多线下门店，店员微笑递上检测报告，镜头特写报告上的 “259 项检测” 字样，随后跟随店员查看车辆细节，年轻人触摸车门时放松的表情。

画面 2（50 秒 - 1 分 10 秒）：三口之家通过车好多 APP 线上选车，父亲滑动屏幕，母亲指着车型和孩子讨论，镜头切换至上门试驾的场景，孩子坐在安全座椅上笑闹，父母相视一笑。

画面 3（1 分 10 秒 - 1 分 40 秒）：创业者在车好多办理分期手续，工作人员耐心讲解流程，镜头特写 “低息分期”“极速审批” 的屏幕弹窗，创业者签下名字时坚定的眼神。

音效：钢琴声持续，穿插温和的人声（店员讲解声、家人笑声、手续办理的轻响），旁白：“259 项全面检测，线上线下随心选，省心分期方案，车好多把‘靠谱’，藏在每一个你需要的细节里。”

【尾段：更好生活的具象化（1 分 40 秒 - 2 分 10 秒）】

画面：年轻人开着车从容赶上早会，三口之家自驾去郊外野餐（镜头捕捉孩子追着蝴蝶跑、父母铺野餐垫的画面），创业者开着车拜访客户，握手时自信的笑容。三组画面交叉剪辑，镜头逐渐拉远，车辆行驶在夕阳下的公路上。

音效：钢琴声上扬，加入轻柔的弦乐，旁白：“车好多，不只是帮你选一辆车，更是帮你选择一种更从容、更温暖、更有奔头的生活。”

【结尾：品牌露出（2 分 10 秒 - 2 分 30 秒）】

画面：车好多集团 LOGO 缓缓浮现，下方打出 “车好多 让好车，走进更多生活” 的 Slogan，镜头最后定格在 “车好多” 三个字上。

音效：音乐渐强后平稳收尾，旁白（轻声）：“每一次选择，都通往更好。”

制作亮点（保障专业度与时代适配性）

镜头语言：以手持镜头 + 航拍结合，手持镜头增强纪实感（贴近普通人视角），航拍镜头展现城市与生活的广度，避免过度包装。

演员选择：全部启用素人演员（无明星费用），从真实车主中筛选，表情自然不刻意，更易引发观众代入感。

配乐与旁白：配乐以纯音乐为主，拒绝激昂洗脑的广告曲，旁白采用温和沉稳的语气，如同朋友分享，契合当下 “反焦虑” 的传播氛围。

节奏把控：前半段铺垫需求痛点，中段展示品牌解决方案，尾段升华情感价值，2 分 30 秒内节奏张弛有度，不拖沓不仓促。

宣传片总结

这部宣传片跳出传统汽车广告 “强调性能、堆砌卖点” 的套路，以 “人” 为核心，用真实的生活场景和情感共鸣，让车好多集团的 “靠谱” 与 “温暖” 具象化。它不只是一部品牌宣传作品，更是对当下年轻人 “追求质感生活、渴望省心选择” 的精准回应车好多提供的不仅是一辆车，更是一份无需顾虑的信任，一种通往更好生活的可能。

而这些藏在细节里的温度与力量，由艾特未来用镜头精准捕捉，我们以文艺片的细腻质感、广告片的传播效率，让品牌价值自然流淌，让每一个画面都成为时代里最动人的生活注解，也让车好多的 “更好”，被更多人看见、相信。

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